探析商業(yè)廣告中的倫理道德.pdf

1、商業(yè)廣告隨處可見(jiàn)，為我們提供便利也同時(shí)影響著我們的生活。媒體的經(jīng)濟(jì)信息與先進(jìn)技術(shù)為商業(yè)使用服務(wù)，由于商業(yè)廣告?zhèn)惱斫ㄔO(shè)在我國(guó)起步晚，落后于今天商業(yè)廣告行為，不能對(duì)商業(yè)廣告行進(jìn)行積極引導(dǎo)和規(guī)范，導(dǎo)致商業(yè)廣告脫離道德軌道，商業(yè)廣告?zhèn)惱淼赖率Х秵?wèn)題頻頻發(fā)生。商業(yè)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔：Υ?，誤導(dǎo)我們的審美觀和價(jià)值觀，引起人們審美品位、文化品位和思想倫理道德素質(zhì)迅速滑坡，社會(huì)倫理道德秩序的紊亂。因此，解析商業(yè)廣告?zhèn)惱砣笔КF(xiàn)象，可以促進(jìn)我國(guó)商業(yè)廣告?zhèn)惱淼?/p>

2、德水平的提升，建立全新的倫理道德價(jià)值觀念，促進(jìn)和諧社會(huì)的形成與發(fā)展。
　　面臨著商業(yè)廣告失范行為，有關(guān)部門不斷加強(qiáng)政府的監(jiān)管作用。由于市場(chǎng)機(jī)制不健全，政府監(jiān)管不到位，法律監(jiān)管滯后，很難遏制目前商業(yè)廣告?zhèn)惱硎Х冬F(xiàn)象，所以要積極加強(qiáng)倫理道德推動(dòng)作用，發(fā)揮倫理道德的調(diào)節(jié)作用。研究商業(yè)廣告?zhèn)惱淼赖?，為商業(yè)行為提供倫理道德標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)社會(huì)健康有序的發(fā)展，從根本上解決商業(yè)廣告?zhèn)惱砣笔?wèn)題，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)。
　　論文分四個(gè)部

3、分：第一部分，是對(duì)商業(yè)廣告?zhèn)惱韱?wèn)題分析。首先對(duì)商業(yè)廣告與商業(yè)倫理概念進(jìn)行分析，解釋了什么是道德，什么是倫理？如何選擇商業(yè)廣告中存在的“義”與“利”之間矛盾問(wèn)題，再進(jìn)一步闡述商業(yè)廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式，來(lái)引出當(dāng)前我國(guó)商業(yè)廣告面臨倫理缺失問(wèn)題的嚴(yán)重性，我國(guó)商業(yè)廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式有虛假性廣告、歧視性商業(yè)、惡俗性商業(yè)廣告和不正當(dāng)比較廣告等；第二部分，是分析為什么會(huì)產(chǎn)生商業(yè)廣告?zhèn)惱韱?wèn)題。首先商業(yè)廣告生存環(huán)境對(duì)商業(yè)廣告發(fā)展的影響，社會(huì)上倫理道德

4、的缺失，導(dǎo)致商業(yè)廣告?zhèn)惱淼赖掳l(fā)展?fàn)顟B(tài)無(wú)法跟上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的步伐；其次是商業(yè)廣告主體的倫理道德缺失，體現(xiàn)在商業(yè)廣告主體自身倫理意識(shí)缺失，從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，受眾自身意識(shí)薄弱和運(yùn)行管理機(jī)制的缺陷等方面；第三個(gè)部分，商業(yè)廣告?zhèn)惱砣笔г斐傻奈：π赃M(jìn)行分析。首先是社會(huì)主流觀念扭曲，如享樂(lè)主義、攀比心理的盛行，傳統(tǒng)觀念受到?jīng)_擊，人的價(jià)值觀念有些不受約束，社會(huì)倫理道德無(wú)法正常的發(fā)展；其次破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的正常運(yùn)行，阻礙現(xiàn)代廣告業(yè)的正常發(fā)展及現(xiàn)代和諧社