廣告預設的語用研究.pdf

1、作為消費者,每天有成百甚至上千的商業(yè)廣告會出現(xiàn)在我們面前。廣告是一種傳播活動,多數(shù)廣告的目的在于說服,贏得人們對某個產(chǎn)品或服務的信賴。廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟和社會生活中起著非常重要的作用,廣告語言與著廣告的成敗有著密不可分的聯(lián)系。近些年來,人們對廣告語言的使用給予了越來越多的關(guān)注,而預設現(xiàn)象也越來越多地被使用到廣告語言中,來增強廣告的說服效果。
　　 本文作者把語用預設作為研究的基本理論,同時涉及了合作原則理論在廣告中的應用。在研究方法

2、上,作者既實用了定性研究,也使用了定量研究。通過對案例的分析,對廣告語言中5種不同的語用預設類型進行了定性的研究,同時,通過問卷調(diào)查,作者對語用預設在廣告中的使用情況進行了定量研究。
　　 作者還對合作原則在廣告中的使用進行了一定的研究,包括合作原則的違反與遵守是如何實現(xiàn)的。最后得出結(jié)論,故意違反合作原則的每個準則而產(chǎn)生的會話含義其實也是對合作原則的遵守。
　　 過去對廣告語言的研究主要在廣告詞語的創(chuàng)作和商業(yè)目的。從語用

3、研究角度出發(fā),作者收集了150個含平面廣告,其中含有預設的有效廣告為118個,主要來源于英語報刊雜志。根據(jù)Yule對預設的分類,通過對語料的分析,研究了五種不同的語用預設在廣告中的使用及效果以及不同性別的人對不同類型的語用預設有什么區(qū)別。
　　 分析結(jié)果發(fā)現(xiàn):語用預設在廣告語言中的出現(xiàn)頻率極高,在收集的廣告語料中78.6％的廣告都運用了這一語言工具;在語用預設的類型中“存在預設”出現(xiàn)頻率最高,為43.2％,隨后是“狀態(tài)預設”(2

4、3.7％)和“事實預設”(17.7％)。在廣告預設的有效性上,前兩位分別是事實預設個狀態(tài)預設。性別差異選擇上是存在的,女性更加傾向于選擇包含事實預設和信念預設的廣告,而男性更傾向選擇包含狀態(tài)預設和行為預設的廣告。
　　 通過以上研究可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)于語用預設在廣告中的應該的研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。語用預設在廣告語言中的使用頻率很高,也為廣告的商業(yè)目的的實現(xiàn)起到了非常重大的作用。本研究可以加深對語用預設的認識和理解,并能夠在一定程