廣告話語(yǔ)的體裁互文性分析.pdf

1、互文性的概念從誕生之日起就一直成為文學(xué)領(lǐng)域的研究重點(diǎn)，而體裁互文性作為體裁研究和互文性研究中的熱門話題，也已經(jīng)從不同角度被討論和定義過(guò)。體裁互文性是不同風(fēng)格、語(yǔ)域或體裁特征的相互糅合。幾乎任何作品，文學(xué)的或者非文學(xué)的，都具有體裁互文性。而廣告作為一種寄生話語(yǔ)，幾乎可以利用各種體裁的特征，形式靈活多變，其話語(yǔ)之間的互文性更加復(fù)雜。本文采用批評(píng)性話語(yǔ)分析的方法，從體裁互文性的角度入手研究廣告話語(yǔ)中出現(xiàn)的其他類型體裁是如何并從多大程度上幫助作

2、者或商家達(dá)到其交際意圖和目的。第一章文獻(xiàn)綜述，主要內(nèi)容包括兩方面，一方面是對(duì)互文性和體裁互文性概念的界定，它們之間的關(guān)系等；另一方面是闡述廣告話語(yǔ)體裁特點(diǎn)及其與體裁互文性的聯(lián)系。第二章研究方法及內(nèi)容，首先介紹了話語(yǔ)分析和體裁分析，并對(duì)本文所運(yùn)用的研究方法，即批評(píng)性話語(yǔ)分析進(jìn)行詳述；其次介紹了本文的研究?jī)?nèi)容。第三章是對(duì)廣告話語(yǔ)中出現(xiàn)的具有代表性的體裁互文性現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)例分析。第四章研究結(jié)果，對(duì)體裁互文性在廣告話語(yǔ)中發(fā)揮的作用進(jìn)行總結(jié)，提出體