現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的情感訴求研究.pdf

1、在日臻完善的社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要生存、發(fā)展、壯大，主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格保證和產(chǎn)品信息的有效傳播。為此，企業(yè)一方面要準確地把握市場規(guī)律和脈搏，開發(fā)質(zhì)優(yōu)價廉、適銷對路的產(chǎn)品，另一方面也要巧妙地把產(chǎn)品信息傳播到社會當中去，傳達給消費者，打動消費者，從而達到贏得市場的目的。廣告是傳播產(chǎn)品信息最直接有效的途徑之一。在對廣告的設(shè)計上，情感訴求以人為本，是讓消費者以獲得情感慰藉和產(chǎn)生心靈共鳴為突破口，進而獲得社會的廣泛認可，并最終驅(qū)動人

2、們的購物心理的一種更藝術(shù)更人文的表達方式。
　　 情感訴求廣告，是指通過向消費者做情緒訴求，以引發(fā)消費者的購買行動，從而促成購買行為的一種廣告類型。其實消費者在購買和使用商品時在很多情況下是為了追求一種在情感上的滿足，或者是其自我形象的展現(xiàn)，享受購買的那種過程。當一件商品能夠在某種需求上滿足消費者或者充分體現(xiàn)其自我形象時，那么這件商品在消費者心中的價值就可能遠遠超出了商品本身的價值。情感訴求廣告不完全是從商品本身固有的特點出發(fā)，

3、而是更多地去研究消費者的心理需求，應(yīng)用合理的藝術(shù)表現(xiàn)方式進行廣告創(chuàng)作，尋找最能打動消費者情感共鳴的出發(fā)點，從而促使消費者在情動之中接受廣告，引發(fā)購買行為。在消費者的期待和需求日益提高的今天，相對理性廣告而言，情感訴求廣告更能達到促銷產(chǎn)品的目的，也越來越多的被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)廣告之中。
　　 情感訴求廣告表現(xiàn)出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，將抒發(fā)的情感融于設(shè)計創(chuàng)意之中。情感訴求廣告是通過用情感元素表達產(chǎn)品與情感需求之間

4、的關(guān)系，廣告的內(nèi)容是通過生動的形象、突出的個性、不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式來表達出來，使消費者產(chǎn)生身臨其境的感覺，并覺得產(chǎn)品與其心靈產(chǎn)生了直接的溝通，從而喚起消費者潛意識里對產(chǎn)品的需求。情感訴求廣告針對消費者精神和心理的需求，表達出了消費者與品牌、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感和情緒，通過對消費者與品牌之間情感的建立，激發(fā)消費者的情感共鳴，進而使消費者對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏愛，引發(fā)消費欲望，實現(xiàn)購買行動。
　　 本文試圖通過對情

5、感訴求廣告的現(xiàn)狀分析，探索情感訴求與現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計之間的關(guān)系，說明情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的重要地位；通過分析情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的運用，厘定了其真情實感、藝術(shù)表現(xiàn)、基于原創(chuàng)和理性浪漫的一般原則和諸種表現(xiàn)形式；通過對不同年齡、性別和群體等不同類別消費者心理的分析，得出了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計營銷觀念轉(zhuǎn)變的內(nèi)在原因；最后，通過情感訴求對現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的影響分析，展望了情感訴求在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的前景，對把握限度和設(shè)計師提出了相