現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言

1、<p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言</p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)隨著人類文明和科技的進(jìn)步，逐漸滲入到了我們生活中的各個(gè)層面。而好的廣告，創(chuàng)意是其靈魂所在。圖形作為最早的一種視覺(jué)語(yǔ)言，在廣告設(shè)計(jì)中有著不可忽略的作用。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形通過(guò)廣告人獨(dú)特的想象力，引導(dǎo)著創(chuàng)意的方向。 </p><p><b>　　早期的視覺(jué)圖形 </b></p>

2、<p>　　有據(jù)可查的圖形來(lái)自法國(guó)的拉斯科洞穴中的巖畫，在當(dāng)時(shí)，原始人類是追求圖騰的崇拜，克服心理的恐懼或者生活的寄托，它已經(jīng)作為一種圖形在傳承技藝的信息。 </p><p>　　在我國(guó)，較早的運(yùn)用廣告圖形的是一幅眼藥廣告，它所記錄的是賣者向買者展示“產(chǎn)品”的場(chǎng)景，屬于情景圖形，讓人產(chǎn)生深刻記憶。 </p><p><b>　　圖形與傳達(dá) </b></

3、p><p>　　廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)為目標(biāo)，銷售為目的的宣傳活動(dòng)。其中最基本的組成部分為圖形、文字和色彩。在這里，圖形作為最廣泛的一種傳播符號(hào)，它有著無(wú)與倫比的魅力，它的傳播廣泛性是其他視覺(jué)語(yǔ)言無(wú)法達(dá)到的。 </p><p>　　首先，圖形具有廣泛的認(rèn)知感。它可以跨越區(qū)域、國(guó)家，可以不受文化層次，宗教信仰的約束，直接、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。 </p><p>　　其次，圖形作為視

4、覺(jué)符號(hào)，更具親和力。不用受眾長(zhǎng)篇累牘，就能了解信息。傳達(dá)信息更快速，更簡(jiǎn)潔，更易被人接受。 </p><p>　　最后，圖形能夠以幽默、詼諧的形式來(lái)表達(dá)主題，更具親和力，使人在輕松地氣氛中獲取信息。圖形，以其獨(dú)具性格的視覺(jué)語(yǔ)言形式而存在，為傳達(dá)領(lǐng)域提供著新奇、樂(lè)趣。 </p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的圖形 </p><p>　　現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形是表達(dá)廣告

5、主題的靈魂，是廣告人靈感的體現(xiàn)。與其他的純藝術(shù)門類不同的是，廣告設(shè)計(jì)中的圖形是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)品的營(yíng)銷為終極目標(biāo)的。 </p><p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美要求的不斷提高，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不再是一味的盲目，而是進(jìn)行綜合的分析篩選。對(duì)其產(chǎn)生影響的有可能是候車亭的一張海報(bào)，也可能是產(chǎn)品的某類包裝。這種轉(zhuǎn)變的產(chǎn)生，也讓現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能停留在“有話直接說(shuō)”的階段，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝性捄煤谜f(shuō)，藝術(shù)化地說(shuō)”。 &l

6、t;/p><p>　　現(xiàn)代廣告中圖形創(chuàng)意的重要性 </p><p>　　一則優(yōu)秀的廣告作品，通過(guò)自己獨(dú)特的視覺(jué)圖形語(yǔ)言來(lái)準(zhǔn)確生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，運(yùn)用最簡(jiǎn)潔有效的元素體現(xiàn)深刻內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意在廣告作品中是視者最關(guān)注、最敏感的中心，是設(shè)計(jì)的靈魂所在。 </p><p>　　日本的圖形設(shè)計(jì)大師福田繁雄，他的作品極具視覺(jué)沖擊力，以簡(jiǎn)潔的圖形、線條生動(dòng)鮮美地揭示主題。在美國(guó)發(fā)動(dòng)對(duì)越

7、南的戰(zhàn)爭(zhēng)，給越南民眾帶了無(wú)窮災(zāi)難的背景下，設(shè)計(jì)界發(fā)動(dòng)了反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的主題設(shè)計(jì)，福田繁雄的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，贏得了眾多設(shè)計(jì)師的贊譽(yù)。整幅構(gòu)圖采用對(duì)角線式的安排，溫和而醒目的黃色基調(diào)，黑色大炮和離膛反向飛出的子彈為主要圖形元素。使人深刻感受到設(shè)計(jì)意圖，同時(shí)向人們傳遞“發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者必將自食其果。整幅作品僅僅通過(guò)圖形與觀眾溝通，無(wú)須旁白，深刻說(shuō)明事理，發(fā)人省醒，視覺(jué)圖形語(yǔ)言的魅力盡顯于此。 </p><p>　　圖形語(yǔ)言的表達(dá)形式

8、 </p><p>　　創(chuàng)意圖形可以是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活或者自然界，安裝設(shè)計(jì)者的思路、意圖進(jìn)行整理、加工，形成更具沖擊力、美感或者獨(dú)具寓意的視覺(jué)形象。在搜集素材時(shí)，我們可以通過(guò)聯(lián)想和想象的方式展開。 </p><p>　　聯(lián)想就是由事物A想到事物B的心理活動(dòng)。聯(lián)想源自觀察，通過(guò)細(xì)微的觀察，發(fā)現(xiàn)事物之間新的聯(lián)系，將兩個(gè)或幾個(gè)看似不相關(guān)的事物聯(lián)系在一起，完成聯(lián)想過(guò)程。我們?cè)诼?lián)想表現(xiàn)時(shí)一般由以下幾種

9、情形：相似性聯(lián)想、接近性聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、借代聯(lián)想和因果聯(lián)想。在美國(guó)有一則這樣的禁止吸煙的廣告：為了能使地毯上沒(méi)有洞，為了使自己的肺沒(méi)有洞，請(qǐng)勿吸煙。這是廣告人敏銳洞察力和創(chuàng)意結(jié)合的應(yīng)用，由吸煙產(chǎn)生的負(fù)面結(jié)果，來(lái)警示人們吸煙帶來(lái)的危害。 </p><p>　　圖形作為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)語(yǔ)言，肩負(fù)著吸引眼球，完成促銷的任務(wù)。為了更好地引起人的注意，采用新奇、詼諧、極具親和力的圖形，最大限度的發(fā)揮廣告的傳達(dá)信息的

10、功能。想象，是廣告人必須具備的先決條件。前期我們通過(guò)聯(lián)想的形式來(lái)搜集了原材料，要想制出獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)作品，還需要通過(guò)想象對(duì)原材料進(jìn)行加工，運(yùn)用篩選、分解、組合、構(gòu)造的手法來(lái)完成。想象一般分為再造性的想象和創(chuàng)造性的想象。再造性的想象，通常依據(jù)我們頭腦中隊(duì)語(yǔ)言文字或者現(xiàn)有的形狀印象，進(jìn)行再現(xiàn)形象的構(gòu)思過(guò)程。與原有物象區(qū)別對(duì)待，產(chǎn)生全新的形象或者概念。而創(chuàng)造性的想象，充分利用自己積累的視覺(jué)符號(hào)，對(duì)造型元素進(jìn)行細(xì)化、改造，以不合邏輯的形象來(lái)表達(dá)

11、合乎邏輯的寓意，帶給受眾新奇。強(qiáng)烈的視覺(jué)盛宴。在圖形創(chuàng)意中，聯(lián)想和想象是由目的性的，是以傳達(dá)為目的的，是為了更好地進(jìn)行新圖形的構(gòu)建，創(chuàng)造出更具震撼力、引人深省的寓意圖形。 </p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ) </b></p><p>　　圖形以自己獨(dú)有的形式在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著作用，讓現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意源源不斷的更新。隨著社會(huì)的發(fā)展，圖形也隨之發(fā)生著改變，有簡(jiǎn)潔明了的