現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計研究.pdf

1、報紙是大眾傳媒發(fā)展過程中歷史最悠久的紙質(zhì)傳媒,報紙廣告是伴隨著報紙信息傳播而出現(xiàn)的產(chǎn)物,究其本質(zhì)而言,報紙廣告本身也屬于一種特殊的報紙信息。在市場經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)不斷進步及媒體競爭日益深化的今天,傳統(tǒng)報紙廣告無論從廣告目的、表現(xiàn)形式、發(fā)布平臺、表現(xiàn)手段還是策劃經(jīng)營上都不能滿足信息傳播活動中不斷衍生的現(xiàn)代報紙廣告的內(nèi)涵需求。現(xiàn)代報紙廣告急需在傳承報業(yè)采編資源的優(yōu)勢下；在對報紙廣告設(shè)計及活動策劃的重新認(rèn)識下；在對多種媒體資源的整合下,進行一種

2、延續(xù)、開放式的探索。論文通過定性、定量分析,采用對比研究方法,在參閱大量文獻基礎(chǔ)上,著重結(jié)合近幾年西安本地《西安晚報》和《華商報》中報紙廣告投放的具體情況,首先從視覺傳達(dá)、廣告設(shè)計這個層面系統(tǒng)分析了報紙廣告的類型策劃、設(shè)計、發(fā)布及現(xiàn)代報紙廣告設(shè)計的特點和方向；其次,通過對報紙廣告外圍環(huán)境的分析,探討其表現(xiàn)形式的改變及解決辦法；最后在全方位、多元化報業(yè)廣告的生產(chǎn)鏈條背景下,結(jié)合部分有代表性的相關(guān)行業(yè),進行具體的廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告發(fā)布