科技類報(bào)紙廣告研究.pdf

1、隨著傳媒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，媒體廣告已經(jīng)成為一個(gè)普遍關(guān)注的話題?？萍碱悎?bào)紙作為公益性媒體，其科技新聞報(bào)道十分出色，廣告經(jīng)營(yíng)卻不甚理想。相較于其它類型報(bào)紙廣告較為豐富的研究成果，科技類報(bào)紙廣告研究較少。加強(qiáng)對(duì)科技類報(bào)紙廣告的研究，對(duì)科技類報(bào)紙的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文以科技類報(bào)紙廣告中普遍出現(xiàn)的科技信息為切入點(diǎn)，以科技傳播、廣告?zhèn)鞑槔碚摶A(chǔ)，選取《科技日?qǐng)?bào)》和《湖南科技報(bào)》這兩份全國(guó)性科技報(bào)和地方性科技報(bào)中的典型科技報(bào)為

2、研究對(duì)象。通過設(shè)置可量化的編碼標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兩份報(bào)紙2005年至2009年刊登的廣告進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和文本分析，從而總結(jié)科技類報(bào)紙廣告的現(xiàn)狀。并在此基礎(chǔ)上，展開科技類報(bào)紙廣告特點(diǎn)、廣告功能、廣告經(jīng)營(yíng)的研究。
　　 整體上看，科技類報(bào)紙廣告刊登數(shù)量少，廣告內(nèi)容富含科技信息，具有科普廣告、科技信息公告等獨(dú)特的廣告類型。具體來看，科技類報(bào)紙廣告在多年的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中已經(jīng)形成自身特色：廣告主行業(yè)分布集中，多為科技企業(yè)；廣告信息具有知識(shí)性、專業(yè)性、科技

3、導(dǎo)向性；廣告策劃上突出科技主題，以科技宣傳帶動(dòng)廣告；廣告把關(guān)上，更加謹(jǐn)慎地對(duì)待廣告中的“科技信息”，體現(xiàn)科技媒體的責(zé)任。
　　 本文還從理論上探討了科技類報(bào)紙廣告的經(jīng)濟(jì)功能、營(yíng)銷功能、消費(fèi)導(dǎo)向等功能。文中重點(diǎn)分析了科技類報(bào)紙廣告作為科技傳播的一種形式，所發(fā)揮的科普功能。
　　 目前，科技類報(bào)紙廣告面臨著不利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、廣告?zhèn)鞑?nèi)容不當(dāng)、廣告版面利用不足、發(fā)行量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問題。針對(duì)這些問題，本文提出了科技類報(bào)紙廣告由