報紙廣告?zhèn)鞑サ木珳驶芯?pdf

1、移動通信技術和數(shù)字技術的飛速發(fā)展，使新媒體的發(fā)展日益旺盛，并以前所未有的勢頭沖擊著傳統(tǒng)媒體。各媒體間的競爭日益激烈，原本屬于報紙的廣告市場份額被不斷瓜分，廣告空間隨之也越來越狹窄，且新媒體影響下報紙受眾的不斷流失也導致了報紙廣告量的下滑。如此，報紙只有在激烈的競爭環(huán)境中不斷尋求對應新媒體沖擊的策略，積極探索創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展模式，才能得以更好的生存和發(fā)展。
　　細究其因，社會階層“碎片化”、媒介市場細分化、廣告主投放廣告的多元化及

2、對廣告效果要求的精確化等等都是造成報紙廣告市場被瓜分的原因。因此，報紙傳統(tǒng)的撒網(wǎng)式、模糊式的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)不能適應新媒介環(huán)境下的發(fā)展需求。報紙必須突破傳統(tǒng)模糊廣告?zhèn)鞑ナ鼙娒鎻V、針對性差、單向度信息發(fā)布、反饋間接、廣告效果反應延遲滯后、廣告成本高等缺陷，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ赡：齻鞑ハ蚓珳蕚鞑サ霓D變。提高廣告?zhèn)鞑サ木珳市?，這是報紙在激烈競爭的媒介市場中探尋廣告經(jīng)營新方法的關鍵之一。
　　傳統(tǒng)廣告模糊傳播所存在的缺陷以及社會碎片化發(fā)展是精準

3、化廣告?zhèn)鞑サ漠a生背景。精準化廣告的傳播特征、傳播過程和傳播模式等相對于傳統(tǒng)廣告的模糊傳播優(yōu)勢明顯，精準化廣告?zhèn)鞑菰诒匦?。報紙必須要將新媒體精準廣告營銷和自身廣告經(jīng)營有效結合起來，在規(guī)避目前新媒體精準化廣告?zhèn)鞑ニ嬖谥T多問題的基礎上更好地開拓符合自身模式的精準廣告發(fā)展之路。報紙媒體進行精準化廣告?zhèn)鞑サ幕静呗詾椤熬€上”數(shù)據(jù)庫經(jīng)營與互動傳播和“線下”傳媒活動與延伸服務。精準化廣告的良好運行不僅需要“線上”和“線下”各自具有良好的實施方案，