報(bào)紙廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)化研究.pdf

1、移動(dòng)通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使新媒體的發(fā)展日益旺盛，并以前所未有的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)媒體。各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，原本屬于報(bào)紙的廣告市場(chǎng)份額被不斷瓜分，廣告空間隨之也越來(lái)越狹窄，且新媒體影響下報(bào)紙受眾的不斷流失也導(dǎo)致了報(bào)紙廣告量的下滑。如此，報(bào)紙只有在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷尋求對(duì)應(yīng)新媒體沖擊的策略，積極探索創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展模式，才能得以更好的生存和發(fā)展。
　　細(xì)究其因，社會(huì)階層“碎片化”、媒介市場(chǎng)細(xì)分化、廣告主投放廣告的多元化及

2、對(duì)廣告效果要求的精確化等等都是造成報(bào)紙廣告市場(chǎng)被瓜分的原因。因此，報(bào)紙傳統(tǒng)的撒網(wǎng)式、模糊式的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)不能適應(yīng)新媒介環(huán)境下的發(fā)展需求。報(bào)紙必須突破傳統(tǒng)模糊廣告?zhèn)鞑ナ鼙娒鎻V、針對(duì)性差、單向度信息發(fā)布、反饋間接、廣告效果反應(yīng)延遲滯后、廣告成本高等缺陷，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ赡：齻鞑ハ蚓珳?zhǔn)傳播的轉(zhuǎn)變。提高廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)性，這是報(bào)紙?jiān)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)中探尋廣告經(jīng)營(yíng)新方法的關(guān)鍵之一。
　　傳統(tǒng)廣告模糊傳播所存在的缺陷以及社會(huì)碎片化發(fā)展是精準(zhǔn)

3、化廣告?zhèn)鞑サ漠a(chǎn)生背景。精準(zhǔn)化廣告的傳播特征、傳播過(guò)程和傳播模式等相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的模糊傳播優(yōu)勢(shì)明顯，精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑?shì)在必行。報(bào)紙必須要將新媒體精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷和自身廣告經(jīng)營(yíng)有效結(jié)合起來(lái)，在規(guī)避目前新媒體精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑ニ嬖谥T多問(wèn)題的基礎(chǔ)上更好地開(kāi)拓符合自身模式的精準(zhǔn)廣告發(fā)展之路。報(bào)紙媒體進(jìn)行精準(zhǔn)化廣告?zhèn)鞑サ幕静呗詾椤熬€上”數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)營(yíng)與互動(dòng)傳播和“線下”傳媒活動(dòng)與延伸服務(wù)。精準(zhǔn)化廣告的良好運(yùn)行不僅需要“線上”和“線下”各自具有良好的實(shí)施方案，