數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的報紙廣告經(jīng)營.pdf

1、數(shù)字技術(shù)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動人類社會進(jìn)入了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代,數(shù)字化革命促使信息傳播的媒體開始向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變,傳播形式也轉(zhuǎn)變?yōu)?數(shù)字傳播".新的信息傳播技術(shù)和信息傳播媒體的出現(xiàn)帶來了傳播思想的革新,造成了媒體生存環(huán)境的改變,報紙媒體作為一種傳統(tǒng)的信息傳播媒體,在新時代情境下面臨生存的挑戰(zhàn),其經(jīng)營思維和經(jīng)營方式相應(yīng)要進(jìn)行適時的變革和創(chuàng)新.報紙媒體經(jīng)營是報紙廣告經(jīng)營的基礎(chǔ),媒體自身經(jīng)營的質(zhì)量水準(zhǔn)關(guān)系到其廣告經(jīng)營的成果優(yōu)劣.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的報紙

2、媒體經(jīng)營要更多地注重新技術(shù)元素,體現(xiàn)新時代特點.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊下的報紙在媒體經(jīng)營方面要更加注重對讀者心理的研究,強(qiáng)化市場經(jīng)營意識,同時要增強(qiáng)與讀者的互動交流,激勵讀者參與,還要注重對信息結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合,提高報紙的質(zhì)量水平,最后要加強(qiáng)媒體的品牌管理,塑造品牌媒體形象.在報紙的媒體經(jīng)營基礎(chǔ)上施行的報紙廣告經(jīng)營,其研究內(nèi)容在新時代情境下不斷拓展和延伸.報紙廣告經(jīng)營首先應(yīng)加強(qiáng)對廣告客戶的管理,強(qiáng)化經(jīng)營意識;其次,要注重提升經(jīng)營管理人員和業(yè)務(wù)人

3、員的自身素質(zhì),提高廣告的服務(wù)質(zhì)量;再次,還要注意對報紙廣告類型的豐富強(qiáng)化,滿足客戶多方面的需求,同時要加強(qiáng)對報紙廣告的審查管理,杜絕不良廣告.通過對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代報紙媒體廣告經(jīng)營的理論探索,本文力圖對報紙媒體的經(jīng)營事業(yè)和報紙廣告的經(jīng)營管理工作提出自己的一些看法,希望能夠?qū)τ嘘P(guān)方面有所啟示.本文共分五部分:第一章是引言;第二章介紹數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的報紙生存環(huán)境;第三章論述數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的報紙媒體經(jīng)營;第四章論述數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的報紙廣告經(jīng)營;最后是結(jié)