網(wǎng)絡時代報紙品牌的建設.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著網(wǎng)絡時代的到來，在環(huán)境壓力和競爭壓力的雙重作用下，越來越多的報紙開始導入品牌戰(zhàn)略強化競爭優(yōu)勢，爭奪更多的生存和發(fā)展空間。如何打造強勢報紙品牌，培養(yǎng)報紙品牌的核心競爭力，已成為業(yè)界關心的熱點話題。 在查閱大量資料的基礎上，本文研究分析了網(wǎng)絡時代報紙品牌的內(nèi)涵和網(wǎng)絡對報紙品牌的影響：闡述了網(wǎng)絡時代“報紙整合品牌”運作的理念；重點論述了網(wǎng)絡時代報紙品牌建設的策略和意義。通過報紙印刷版品牌建設和網(wǎng)絡版品牌建設來闡述品牌建設的策略，并

2、深入拓展了網(wǎng)絡時代報紙品牌建設的意義。具體而言，在分析我國報紙印刷版品牌建構時，認為應從品牌的定位、文化、公信力、推廣等幾個方面來闡述；在分析報紙網(wǎng)絡版品牌建設時，認為報紙網(wǎng)絡版品牌擴展的關鍵在于塑造報紙網(wǎng)站品牌的互動性、信息容量、服務與內(nèi)容。論文的最后部分分析了網(wǎng)絡時代報紙品牌整合，認為離線報紙與在線報紙可以共同合作、共促發(fā)展，具體而言，報紙整合品牌合作可以通過“一個互動”、“二個共享”、“兩個整合”、“一個延伸”、“兩個推廣”五種方

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