報(bào)紙品牌建設(shè).pdf

1、廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文報(bào)紙品牌建設(shè)姓名：田文生申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：陳安全20010101報(bào)紙品牌建i 殳：2 l 世紀(jì)中國撤業(yè)芨展策略第一章 緒論第一節(jié) 導(dǎo)言2 0 世紀(jì)的中國報(bào)業(yè)曾創(chuàng)造臥一個(gè)個(gè)輝煌的神話：在民主革命階段，報(bào)紙有如睿智的先哲，啟蒙思想、傳播智慧：又如投槍K 首，瓦解敵人，激勵(lì)斗志：在社會(huì)主義建設(shè)階段，報(bào)紙為之鼓與呼，塑造出一個(gè)個(gè)雷鋒、張海迪式的彪炳千秋的榜樣人物；在“文革”明問，報(bào)紙更是呼風(fēng)喚雨，全社會(huì)

2、視之為教科* ，項(xiàng)禮膜拜，桴鼓相應(yīng)。伊紀(jì)交替，籠罩在報(bào)業(yè)身L M 炙人光芒逐漸褪去，其社會(huì)影響力江河日F ，有人甚至斷言報(bào)業(yè)業(yè)已走上窮途未路：從讀者的生活方式看，報(bào)紙不再是他們的生活密友：從外部競爭環(huán)境看，電視和因特網(wǎng)的發(fā)展普及給報(bào)紙?zhí)岢隽藦?qiáng)勁挑戰(zhàn)；從社會(huì)反響看，讀者對(duì)報(bào)紙并不滿意；從行業(yè)內(nèi)部來看，許多惡性競爭已給報(bào)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。| 匕京青年報(bào)原社長崔恩卿把中國報(bào)業(yè)現(xiàn)狀概括為“千報(bào)一面少特色，上傳下達(dá)少新聞，輿論一致少監(jiān)督．高調(diào)自

3、賞少知音。”?但這并不表明中國報(bào)人江郎才盡，而在于中國社會(huì)發(fā)生著巨大變化，人民精神文化生活極大豐富，有了更多的選佯余地，任何報(bào)紙都必須面對(duì)日漸挑剔的讀者和日益殘酷的競爭。更深刻的原因是：中國社會(huì)分化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。人們有著不同的年齡、職業(yè)和性別，不同的教育水平、身份地位、經(jīng)濟(jì)收入和理想信仰，當(dāng)年人們所共享的那種相對(duì)同一的價(jià)值觀念、審美趣味和生活宅間已一去不返。一箭多雕、一石多鳥的幻想頓時(shí)顯得無比幼稚，眾幾難調(diào)的現(xiàn)狀讓報(bào)人深切體會(huì)到力不從心