《華商報(bào)》品牌建設(shè)之道及其省思——兼論中國當(dāng)代都市類報(bào)紙品牌建設(shè)存在的策略問題.pdf

1、在上個世紀(jì)九十年代中后期我國出現(xiàn)了創(chuàng)辦都市類報(bào)紙的高潮，都市類報(bào)紙由于其獨(dú)特的辦報(bào)思路適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在其出現(xiàn)后便得到市場的廣泛認(rèn)可。但是隨著日益激烈的報(bào)紙競爭，都市類報(bào)紙的競爭進(jìn)入買方市場，采用品牌建設(shè)成為都市類報(bào)紙應(yīng)對這種競爭態(tài)勢的策略。具有價(jià)值的報(bào)紙品牌是報(bào)紙持續(xù)發(fā)展的一種無形的競爭手段，是報(bào)紙通過準(zhǔn)確的市場定位、有吸引力的報(bào)紙內(nèi)容，具有視覺沖擊力的版式風(fēng)格等方面與讀者建立起來的，同時(shí)需要報(bào)紙的品牌運(yùn)營者維護(hù)和開發(fā)的一種關(guān)系

2、。報(bào)紙的品牌建設(shè)是一個包含著多方面內(nèi)容的概念，也是一個長期、復(fù)雜、不斷演進(jìn)的過程。 就目前來說，報(bào)紙媒體的品牌建設(shè)目前依然是一門新興學(xué)問，國內(nèi)對報(bào)紙媒體品牌戰(zhàn)略的專題研究也相對較少。因此，我國都市類報(bào)紙的品牌建設(shè)在實(shí)際操作中還存在很多策略方面的問題。 本文通過對《華商報(bào)》在視覺識別，讀者定位，內(nèi)容建設(shè)、版式風(fēng)格以及營銷策略等方面的品牌建設(shè)策略所取得的成績和存在的不足之處的研究、討論，進(jìn)一步拓展到我國都市類報(bào)紙?jiān)谄放平ㄔO(shè)策