都市類(lèi)報(bào)紙品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、本文以新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、品牌學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科基本理論為指導(dǎo)，從對(duì)品牌、策略、定位等相關(guān)概念界定入手，重點(diǎn)結(jié)合國(guó)內(nèi)都市類(lèi)報(bào)紙的辦報(bào)實(shí)踐，特別是通過(guò)對(duì)江西南昌幾家都市類(lèi)報(bào)紙的深入調(diào)研，在理性分析我國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙品牌建設(shè)中已有成績(jī)和失誤的基礎(chǔ)上，探討了報(bào)紙的品牌定位、內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)等具體策略，梳理并總結(jié)了都市類(lèi)報(bào)紙品牌建設(shè)的一般規(guī)律，目的是使都市類(lèi)報(bào)紙走上健康發(fā)展的道路。 本文主要包含兩大部分的主要內(nèi)容： 第

2、一部分，導(dǎo)論。 主要對(duì)都市類(lèi)報(bào)紙的基本特征、發(fā)展現(xiàn)狀與所面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了精要概述，闡明了品牌建設(shè)的重要意義，介紹了本文的選題依據(jù)與研究?jī)r(jià)值，明確了本文的研究對(duì)象、研究方法、研究思路和寫(xiě)作框架等。 第二部分，都市類(lèi)報(bào)紙品牌建設(shè)的具體策略，主要包括品牌定位、內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和競(jìng)爭(zhēng)策略。前三個(gè)策略，主要從報(bào)紙發(fā)展的縱向角度展開(kāi)論述；第四個(gè)策略，即競(jìng)爭(zhēng)策略，主要從報(bào)紙發(fā)展的橫向角度展開(kāi)論述。 在品牌定位策略中，遵循差