都市類(lèi)報(bào)紙本地化發(fā)展策略研究——以《魯中晨報(bào)》為例.pdf

1、本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法和深度訪(fǎng)談法，以《魯中晨報(bào)》近年來(lái)的本地化發(fā)展策略為例，探討在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒如何以本地新聞為突破口，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　論文共分為四個(gè)部分，在緒論中介紹了研究意義與研究方法之后，又分別介紹了當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，紙媒應(yīng)對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的主要方式，并以《魯中晨報(bào)》為樣本，介紹了幾種做精本地新聞的途徑，分析發(fā)展本地新聞對(duì)紙媒尤其是都市報(bào)的積極作用。在論文中主要運(yùn)用了“媒介即訊息”、

2、“使用與滿(mǎn)足”和“議程設(shè)置假說(shuō)”理論，對(duì)媒體的發(fā)展進(jìn)程、讀者需求對(duì)媒體的影響及媒體應(yīng)該如何引導(dǎo)讀者進(jìn)行了分析說(shuō)明。為了能夠進(jìn)一步說(shuō)明本地新聞對(duì)都市報(bào)的作用，在論文寫(xiě)作之前，筆者專(zhuān)門(mén)針對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，主要對(duì)讀者從什么渠道獲取新聞、從什么渠道獲取本地新聞進(jìn)行了對(duì)比，同時(shí)還針對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣、讀報(bào)頻率以及喜歡看什么類(lèi)型的新聞、關(guān)注哪些版面進(jìn)行了調(diào)查，印證了讀者在本地新聞方面對(duì)紙媒的需求。
　　本文通過(guò)《魯中晨報(bào)》的發(fā)展實(shí)例和問(wèn)