數(shù)字化報業(yè)的廣告模式探析——以大眾報業(yè)集團都市類報紙為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、單位代單位代碼10445學號2011308003分類分類號G206學習方式全日制全日制碩士學位論文(專業(yè)學位)論文題目數(shù)字化報業(yè)的廣告模式探析數(shù)字化報業(yè)的廣告模式探析——以大眾報業(yè)集團都市類報紙為例以大眾報業(yè)集團都市類報紙為例專業(yè)學位名稱新聞與傳播方向領域名稱新聞與傳播申請人姓名楊絢然指導教師王金龍郭根生教授目錄目錄摘要...........................................................

2、........................................................................................IAbstract...........................................................................................................................

3、................II第一章緒論.....................................................................................................................................11.1研究背景、目的及意義..................................................

4、................................................11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀..............................................................................................................21.2.1關于數(shù)字化報業(yè)的研究...................................

5、....................................................21.2.2關于數(shù)字化報業(yè)廣告模式的研究.......................................................................31.3理論工具及研究方法闡述..............................................................

6、................................4第二章數(shù)字化報業(yè)的廣告模式概述...........................................................................................52.1數(shù)字化報業(yè)的內(nèi)涵.....................................................................

7、.....................................52.1.1傳統(tǒng)報業(yè)的沒落帶來數(shù)字化轉型.......................................................................52.1.2數(shù)字化報業(yè)是迎合時代的多媒體間的融合.......................................................72.1.3數(shù)字化報業(yè)的特

8、征及主要形式...........................................................................82.2廣告模式在數(shù)字化報業(yè)盈利模式中的重要地位..........................................................9第三章數(shù)字時代下的廣告模式分析.........................................

9、..................................................123.1傳統(tǒng)報業(yè)集團的數(shù)字化報業(yè)廣告模式發(fā)展................................................................123.1.1大眾報業(yè)集團概況....................................................................

10、.........................123.1.2四份報紙的數(shù)字化媒體在廣告層面上的SWOT分析.....................................143.2數(shù)字化報業(yè)發(fā)展應借鑒互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)驗................................................................173.2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式........................

11、.............................................................173.2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的發(fā)展趨勢.............................................................................193.2.3數(shù)字化報業(yè)廣告不同于互聯(lián)網(wǎng)廣告.........................................

12、........................20第四章山東數(shù)字化報業(yè)受眾結構及廣告市場分析...................................................................224.1山東地區(qū)數(shù)字化報業(yè)讀者的閱讀習慣及人口特征....................................................224.1.1測量方法和數(shù)據(jù)來源............

13、.............................................................................224.1.2數(shù)字化報業(yè)的讀者閱讀情況及受眾結構.........................................................234.2數(shù)字化報業(yè)受眾消費特征的變化...........................................

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