數(shù)字化背景下報業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、本文研究了數(shù)字時代報業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型問題。在傳媒領(lǐng)域，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新媒體以獨特的傳播優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并且在從邊緣到主流的發(fā)展過程中一步一步蠶食著傳統(tǒng)媒體的生存空間。報紙首當(dāng)其沖遭遇了受眾和廣告商被嚴(yán)重分流的現(xiàn)實危機，二次售賣模式面臨時代瓶頸。數(shù)字化背景下報紙商業(yè)模式轉(zhuǎn)型問題因而成為研究熱點和時代課題。
　　數(shù)字技術(shù)帶來的媒介產(chǎn)業(yè)急劇變革是世界范圍的。盡管由于各個國家的歷史文化傳統(tǒng)、社會政治體制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

2、等存在諸多差異，但是隨著信息產(chǎn)業(yè)革命的進(jìn)一步深化，報業(yè)整體仍將不可避免地面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在技術(shù)發(fā)展、市場需要和受眾轉(zhuǎn)移的作用下，報紙商業(yè)模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為報業(yè)存亡的關(guān)鍵歷史機遇，對報業(yè)意義重大。
　　本文總結(jié)考察了國內(nèi)外報紙的重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐事件，在總結(jié)前人轉(zhuǎn)型理論的基礎(chǔ)上，通過研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，為報業(yè)重新定位其在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)格局中的市場地位，從而系統(tǒng)化研究報業(yè)的數(shù)字化商業(yè)模式轉(zhuǎn)型問題。文章探索了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系中數(shù)字傳媒自

3、身的發(fā)展規(guī)律和商業(yè)模式機制，整理了數(shù)字化技術(shù)引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)革命本身的特征。數(shù)字技術(shù)在宏觀意義上營造了一個新的信息產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并在短暫的發(fā)展歷程中形成了大量具有突破性創(chuàng)新意義的商業(yè)企業(yè)?？偨Y(jié)發(fā)展歷程，研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律特征，才能對處于其中的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)做進(jìn)一步闡釋。本文分類、整理和研究了各種數(shù)字傳媒創(chuàng)新形式，在數(shù)字化時代紛繁復(fù)雜的傳媒產(chǎn)品形式和接收終端之中，找到描述的指標(biāo)并進(jìn)行分類。通過研究數(shù)字化對報業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵影響，在梳理過往的