在線文學(xué)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型.pdf

1、在線文學(xué)是時(shí)下熱門(mén)在線應(yīng)用之一，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)不斷完善，商業(yè)模式趨近成熟。在線文學(xué)的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)基本時(shí)期:一是論壇文學(xué)問(wèn)世、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的興起，二是盛大文學(xué)基于并購(gòu)一家獨(dú)大，三是BAT高調(diào)入主在線文學(xué)。對(duì)應(yīng)地，其商業(yè)模式也經(jīng)歷了三個(gè)基本階段:以在線付費(fèi)閱讀與在線廣告為主的“媒體式”商業(yè)模式，基于在線文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的“全版權(quán)”商業(yè)模式，以?xún)?nèi)容IP為核心的“泛娛樂(lè)”商業(yè)模式。在商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型歷程中，前一階段的商業(yè)模式均是后一階段的子集。
　　

2、在線文學(xué)商業(yè)模式的屢次轉(zhuǎn)型，是由新興媒體平臺(tái)商業(yè)模式的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)則所決定的。最初的“媒體式”商業(yè)模式盈利渠道單一，不僅在線付費(fèi)閱讀容易遭遇覆蓋競(jìng)爭(zhēng)，而且基于內(nèi)容的在線廣告面臨多元競(jìng)爭(zhēng)，因而其在新興媒體平臺(tái)存在天然缺陷。盛大構(gòu)建的“全版權(quán)”商業(yè)模式，是基于在線平臺(tái)開(kāi)展多樣化的服務(wù)，力爭(zhēng)多元化的收入，以期打造實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)商業(yè)模式，試圖規(guī)避“媒體式”商業(yè)模式的天然缺陷。BAT為應(yīng)對(duì)彼此間的覆蓋競(jìng)爭(zhēng)，全面重塑商業(yè)模式，其中為奠定