數(shù)字化背景下報業(yè)的盈利模式研究——基于長尾理論的分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的的發(fā)展，報業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大變化，這給報業(yè)的生存和發(fā)展帶來極大威脅，具體表現(xiàn)為紙質(zhì)報紙發(fā)行量及廣告收入出現(xiàn)了不同程度的下滑。環(huán)境的改變，使報業(yè)集團進入新的發(fā)展時期，大部分報業(yè)集團進行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是傳統(tǒng)報業(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著盈利模式缺失的問題，而傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式不能適應發(fā)展環(huán)境的改變，這就使報業(yè)發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，報業(yè)集團在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，需要對傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式進行變革，

2、使報業(yè)能在新環(huán)境下獲得更好發(fā)展。在此背景下，將傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中報業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，探尋報業(yè)在新時期的盈利模式，是傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須深入思考和研究的問題。
　　筆者在文中將“長尾理論”運用到新時期報業(yè)盈利模式的探尋中，闡述了數(shù)字化背景下中國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程，分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體沖擊下報業(yè)面臨的挑戰(zhàn);本文闡釋了規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、報業(yè)的“二次售賣”和“三次售賣”以及“長尾理論”等盈利模式，同時分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體

3、沖擊下傳統(tǒng)報業(yè)盈利模式面臨的問題。同時指出“長尾理論”不是對規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟盈利模式的否定，是在新環(huán)境下對盈利模式理論的完善和發(fā)展。報業(yè)在發(fā)展中不僅要關(guān)注熱門市場，也要關(guān)注以前不受重視的“長尾”市場。
　　本文將“長尾理論”與報業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，從報業(yè)內(nèi)容開發(fā)、手機APP運營、品牌挖掘、廣告運營等方面，對報業(yè)盈利模式探尋進行了闡述。在報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，將“長尾理論”與報業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字化資源