中美數(shù)字出版盈利模式比較研究.pdf

1、作為文化與科技深度融合的新型業(yè)態(tài)——數(shù)字出版，代表著新聞出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，營業(yè)收入連年保持兩位數(shù)增長，2011達到1377.88億元，占當(dāng)年新聞出版總營收的近10％。
　　在規(guī)模擴張的同時，我國數(shù)字出版也遭遇“成長的煩惱”，版權(quán)保護不到位、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)滯后，直接影響了產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。探索更加有效的盈利模式，以模式創(chuàng)新帶動資源整合，轉(zhuǎn)變當(dāng)前粗放的發(fā)展方式，提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益，已

2、經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。
　　美國是世界數(shù)字出版業(yè)的先行者和領(lǐng)軍者。眾多數(shù)字出版企業(yè)歷經(jīng)市場磨礪，逐步形成了各具特色的盈利模式，并借此在市場競爭中取得了優(yōu)勢。如亞馬遜Kindle模式，融內(nèi)容提供商、平臺運營商、終端設(shè)備商于一體，形成了“終端賠錢+內(nèi)容掙錢”的交叉補貼盈利模式。再如谷歌推動數(shù)字圖書館計劃，借助海量知識資源吸引受眾，提升自身廣告價值，深挖數(shù)字出版盈利空間，等等。這些相對成熟的盈利模式，可供我國數(shù)字出版企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
　　

3、本文綜合運用傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)理論，采用分組比較的方法，對美國亞馬遜 Kindle模式與中國盛大模式、漢王模式，美國谷歌數(shù)字圖書館與中國百度閱讀、美國ISI Web of Knowledge與中國知網(wǎng)、美國培生教育集團與中國高等教育出版社、美國科學(xué)公共圖書館與中國奇跡文庫，開展基于案例剖析的比較研究。通過比較，進一步看清了中美兩國數(shù)字出版在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、版權(quán)保護、理念創(chuàng)新等方面的差距，明確了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的著力點。