數(shù)字廣播盈利模式研究.pdf

1、傳統(tǒng)廣播的主要收入來源是依靠廣告，然而在近年來媒介格局急速變化的環(huán)境下，廣播的收聽率下降也導(dǎo)致了其廣告利潤的減少，據(jù)2010年CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電臺在幾大媒體中所占的廣告投入份額最少，僅為2％。對于在傳統(tǒng)媒體里處于相對劣勢的廣播而言，如何在日益競爭激烈的媒體環(huán)境下突破重圍，并占得一席之地，是目前面臨的主要問題，也是目前研究的熱點之一。因此本文提出運用新技術(shù)的媒體，將新信息技術(shù)迅速融合到廣播的發(fā)展中，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的無縫對接，

2、廣播的最終出路就在于數(shù)字化。
　　 本文的研究目標就是尋求處理好數(shù)字化融合與花費這兩者關(guān)系的途徑，使廣播能擺脫單一依靠廣告的收入模式，實現(xiàn)更大的更多元的盈利空間。本文通過對數(shù)字化背景下，廣播的發(fā)展盈利模式研究和個案分析，提出了廣播的可持續(xù)性發(fā)展的可行性建議:(1)聽眾在聽音樂的時候，對音質(zhì)的要求更高，“高保真音樂廣播”CD般的音質(zhì)，更符合受眾的聽覺需求，“高保真音樂廣播”除了能在廣播里聽CD品質(zhì)的音樂外，還能看歌詞，瀏覽信息，甚

3、至直接完成歌曲購買，這種模式是值得推廣的廣播形式，是極具市場潛力的運營方向;(2)利用新增的廣播頻率，開通的一種以推送簡短文字信息為主要傳播方式的廣播，短信息廣播在一點對多點的應(yīng)用上，比目前市場上任何一種傳播方式都更具優(yōu)勢，它快速、便捷、傳播范圍更廣，穿透能力更強，并且價格低廉，有針對性的開設(shè)不同的短信息廣播，提供更專業(yè)的服務(wù)，最大限度的提高創(chuàng)收;(3)隨著生活水平日益提高，一部分有著良好經(jīng)濟基礎(chǔ)，對生活品質(zhì)有更高要求，熱愛音樂的高端消

4、費者們，他們追求更好的聽覺享受，拒絕插播廣告，而環(huán)繞聲收費廣播無疑為這些音樂愛好者提供了極好的收聽選擇。環(huán)繞聲廣播的付費收聽模式是可以嘗試，也極具培養(yǎng)前景的;(4)廣播電臺利用數(shù)字化改造后，新增加的頻率，與其他廣播電臺采用頻率交換、頻率租用、或聯(lián)合播出按比例分配廣告收入等方式開展合作。開通更多的廣播頻道，與更多其他廣播電臺開展各種聯(lián)播合作，以獲得更大的回報。(5)完善移動終端統(tǒng)一的技術(shù)標準，以擴大數(shù)字內(nèi)容的通用模式，減少目前存在的廣播的