平臺(tái)企業(yè)盈利模式研究

1、平臺(tái)企業(yè)盈利模式研究 平臺(tái)企業(yè)盈利模式研究摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)正不斷由傳統(tǒng)商業(yè)模式向平臺(tái)企業(yè)模式轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)企業(yè)的重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式相比，平臺(tái)企業(yè)的輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)使企業(yè)的盈利不斷增加，本文通過(guò)研究相關(guān)文獻(xiàn)資料。對(duì)平臺(tái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行研究，歸納出平臺(tái)企業(yè)盈利模式的一些特點(diǎn)。并提出了打造企業(yè)平臺(tái)的一些關(guān)鍵要素，以期對(duì)平臺(tái)企業(yè)有一個(gè)更加清晰的了解。關(guān)鍵詞：平臺(tái)；平臺(tái)企業(yè)；運(yùn)營(yíng)模式；盈利模式中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：10

2、08-442808-23 -02引言互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息不對(duì)稱問(wèn)題的解決導(dǎo)致了企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)企業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下顯得越來(lái)越力不從心。那些創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司借助于新的平臺(tái)商業(yè)模式不斷沖擊著傳統(tǒng)企業(yè)。 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)模式的興起讓許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并迫使傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行流程再造。那些善于利用互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)，通過(guò)運(yùn)用自己積攢下來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打造自己的平臺(tái)企業(yè)模式，從而轉(zhuǎn)型成功。平臺(tái)型商業(yè)模式的

3、迅速發(fā)展及其顯示的強(qiáng)大威力引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。對(duì)平臺(tái)企業(yè)盈利模式進(jìn)行廣泛的分析與都能夠獲利。此外，給客戶創(chuàng)造的價(jià)值也不一樣，與傳統(tǒng)企業(yè)相比，平臺(tái)企業(yè)更加注重客戶感受，其為提高顧客價(jià)值的動(dòng)力更足。通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大盈利范圍平臺(tái)企業(yè)的典型特征之一就是激發(fā)“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)” 。平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便捷性。人們使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通更加便捷，平臺(tái)企業(yè)以關(guān)注人為重心，以人為焦點(diǎn)，注重人與人之間的關(guān)系，并通過(guò)這種關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)商

4、業(yè)價(jià)值。在平臺(tái)上使用的人越多，用戶從平臺(tái)得到的價(jià)值就越多，即“同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)” 。平臺(tái)企業(yè)通過(guò)引入第三方產(chǎn)品和服務(wù)，使客戶群和企業(yè)群不斷拓展，最終實(shí)現(xiàn)“跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)” 。最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)集聚的大量客戶來(lái)盈利。設(shè)定“付費(fèi)方”和“補(bǔ)貼方”來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利平臺(tái)企業(yè)通過(guò)平臺(tái)生態(tài)圈連接用戶和第三方企業(yè)群體，在這兩邊市場(chǎng)都有可以發(fā)掘的利潤(rùn)，平臺(tái)企業(yè)既可以向兩邊收費(fèi)，比如世紀(jì)佳緣平臺(tái)企業(yè)。又可以以補(bǔ)貼的形式吸引一邊的人們來(lái)入駐平臺(tái)，通過(guò)這種方式來(lái)集聚用戶，隨