都市女性報紙辦報策略——以重慶《新女報》為例.pdf

1、在日益嚴峻的紙媒環(huán)境下,《新女報》作為一家極具特色的女性報媒,在重慶經(jīng)營了十三年,在十多年的發(fā)展中始終采用女性視角,服務(wù)于女性受眾,定位于女性市場。在保證內(nèi)容價值的前提下,密切關(guān)注市場走向,內(nèi)容根據(jù)市場進行調(diào)整,在這個發(fā)展過程中《新女報》不斷完善創(chuàng)新,從摸索到成熟,逐漸形成了自己的經(jīng)營辦報模式。也許扎根于重慶這座有著女性獨立思想土壤的城市是它的幸運,然而準確的自我剖析,精準的市場定位以及創(chuàng)新的辦報思維或許才是《新女報》屹立不倒的內(nèi)核所在

2、。在如今報業(yè)嚴峻的大背景下,它的生存與發(fā)展是值得現(xiàn)今報媒同行借鑒的。
　　而《新女報》內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員到底是怎樣看待他們的這份報紙,又是抱持著什么樣的信念在操作這份報紙的呢?深入《新女報》編輯室,是一個堅守自己的特色,重視女性,重視市場,重視廣告,重視讀者,并且重視自我的團隊。正是有了他們的堅守與重視,才有了現(xiàn)在這份內(nèi)涵豐富特色顯著的報紙,才有了如今成長為中國女報第一品牌的《新女報》。
　　但是《新女報》的不足仍是十分明

3、顯的,例如它對于新媒體的運作并不成熟,與報紙的結(jié)合仍有待提高;在報道熱門話題時,對于大熱選題的過分依賴,極易造成選題的同質(zhì)化,甚至使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。
　　本文采用了訪談法、參與式觀察法與內(nèi)容分析法三種研究方法來探討《新女報》的辦報策略。本文研究認為《新女報》在辦報策略上有五點值得借鑒的地方:一、緊密追蹤市場?！缎屡畧蟆范ㄆ趯κ袌鲞M行調(diào)查,以調(diào)整報紙內(nèi)容。二、堅持女性視角?！缎屡畧蟆芬恢眻猿质褂门砸暯沁M行采寫,用獨特視角詮釋內(nèi)容