紙媒與微信融合的策略研究——以《今日女報(bào)》為例.pdf

1、隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合時(shí)代已經(jīng)到來，一方面新媒體在迅速崛起，另一方面紙媒等傳統(tǒng)媒的發(fā)展體則停滯不前。紙媒借力微信等新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展已是大勢所趨。而手機(jī)作為新型傳播媒介迎來了發(fā)展的春天，微信也應(yīng)運(yùn)而生。微信以傳播即時(shí)、成本低廉,私密性強(qiáng)等特點(diǎn)在短短幾年的時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，而微信公眾平臺的推出更是使許多企業(yè)、商家組織等也積極加入到用戶隊(duì)伍當(dāng)中。傳統(tǒng)媒體更是看準(zhǔn)了微信的傳播屬性，先后開通了許多傳媒集團(tuán)的微信平臺。許多紙媒都期待著

2、借力微信公眾平臺發(fā)展所產(chǎn)生巨大的能量，來推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒介融合。
　　但是，就目前來講，紙媒利用微信公眾平臺來實(shí)現(xiàn)融合和創(chuàng)新，是一個(gè)新的嘗試，這種融合發(fā)展的速度和規(guī)模仍難以估量，需要實(shí)踐去進(jìn)一步驗(yàn)證。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都存在著自身的特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)媒介融合的過程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢特點(diǎn)、相互取長補(bǔ)短，才能避免失誤。
　　本文對我國紙媒和微信發(fā)展的現(xiàn)狀做了簡要的分析，探析實(shí)現(xiàn)媒介融合的可行性，無論是紙媒還是微信，在實(shí)現(xiàn)

3、媒介融合的過程中都要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢特點(diǎn)。本文選取《今日女報(bào)》的紙媒和微信兩部分分別進(jìn)行了研究，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了《今日女報(bào)》借力微信公眾平臺發(fā)展的可取之處，對《今日女報(bào)》的微信平臺建設(shè)歷程做了系統(tǒng)地了解和闡述，其中《今日女報(bào)》的許多獨(dú)到的創(chuàng)新之處值得借鑒，同時(shí)分析了《今日女報(bào)》紙媒借力微信進(jìn)行融合的策略，從內(nèi)容分析、受眾分析、品牌強(qiáng)化、盈利模式、AR等新技術(shù)應(yīng)用、全平臺互動(dòng)等多反面進(jìn)行闡述，以期對紙媒借力微信發(fā)展的道路有所啟示。同時(shí)，紙