傳統(tǒng)紙媒的“小精深”全媒體發(fā)展策略——以重慶晨報(bào)為例

1、 傳統(tǒng)紙媒的“小精深”全媒體發(fā)展策略 ——以重慶晨報(bào)為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：詹 遙 指導(dǎo)教師：張 瑾 教 授 專 業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)科門類：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一三年五月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，人們對(duì)于新事物的好奇心，都是十分強(qiáng)烈的。在如今這個(gè)信息化的時(shí)代，微博、微信、手機(jī)移動(dòng)客戶端等基于網(wǎng)絡(luò)的新興媒介終端，因其新奇

2、、實(shí)用的特點(diǎn)，越來(lái)越受到大家的喜愛(ài)，也打通了大眾獲取信息的新渠道。然而，這些改變，卻給報(bào)紙等傳統(tǒng)平面媒體的生存，帶來(lái)了直接的威脅。如何在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代繼續(xù)生存、發(fā)展下去，成為包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的所有傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)的首要問(wèn)題。因此，報(bào)紙與全媒體融合，尋找適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行。 在前人研究的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合新聞傳播的相關(guān)理論、以及在新聞一線工作多年的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，按照提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的基本思路進(jìn)行寫作，主要運(yùn)用了傳播學(xué)的理論，對(duì)

3、近幾年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型方式，以及全媒體融合情況進(jìn)行了梳理，分析了在全媒體融合過(guò)程中具有典型性的幾家報(bào)紙的具體做法。 同時(shí)，以重慶第一都市報(bào)——重慶晨報(bào)為例，將其在融合全媒體過(guò)程中的詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行了解構(gòu)，并逐一闡述了重慶晨報(bào)采用的全媒體融合方案中的具體板塊。借此，尋找到報(bào)紙與全媒體融合的較為有效的運(yùn)作方式，并得出重慶晨報(bào)所提倡的“小精深”發(fā)展策略， 是目前地方報(bào)媒區(qū)別于其他全國(guó)性門戶網(wǎng)站、 新聞網(wǎng)站， 差異化生存的有效途徑。 本研究?jī)?nèi)容包括導(dǎo)

4、論和結(jié)語(yǔ)在內(nèi)，主要分為五部分。 導(dǎo)論部分：該部分從幾個(gè)方面展開(kāi)，包括論文的選題背景、研究的學(xué)術(shù)意義和實(shí)用意義、全媒體及媒介融合的概念、國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)此進(jìn)行研究的現(xiàn)狀以及重慶晨報(bào)全媒體應(yīng)用的研究，并總結(jié)了本文研究過(guò)程中的重難點(diǎn)及創(chuàng)新之處。 第二部分：結(jié)合廣州日?qǐng)?bào)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)及重慶本地紙媒等實(shí)際案例，分析了目前國(guó)內(nèi)報(bào)紙轉(zhuǎn)型、全媒體融合的原因及方式，為隨后分析重慶晨報(bào)的全媒體融合的差異化發(fā)展，提供對(duì)比。 第三部分：對(duì)重慶晨報(bào)及其所屬的重慶晨

5、網(wǎng)發(fā)展歷程進(jìn)行了概括，為下文進(jìn)行重慶晨報(bào)全媒體融合方法的具體闡述作了鋪墊。 第四部分：從重慶晨報(bào)全媒體組成、融合方式及新聞報(bào)道所受影響的角度，探討地方性報(bào)紙，在報(bào)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的背景下，差異化發(fā)展的可行方法。并對(duì)文章隨后分析問(wèn)題、解決問(wèn)題做好鋪墊。 第五部分：全面所有的論證，都是為了這一部分奠定基礎(chǔ)，所以本部分集中精力，羅列并分析重慶晨報(bào)在實(shí)施全媒體融合過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)或遇到的問(wèn)題，提出有針對(duì)性的建議和意見(jiàn)，希望能夠幫助重慶晨報(bào)在今后