基于4C’s的紙質(zhì)媒體營銷策略研究——以《蘭州晨報》為例.pdf

1、《蘭州晨報》是由《甘肅日報》報社主辦的一張面向蘭州城市讀者的都市報，于1997年1月1日正式創(chuàng)刊。晨報發(fā)行面向全國，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍及蘭州市各個區(qū)縣，報紙覆蓋了全省14個地州市的86個縣。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，留給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，尤其是以思想性見長的綜合性報紙的空間越來越小。本文從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀入手，剖析新媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的實際挑戰(zhàn)，找出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體深陷困境的原因所在，以《蘭州晨報》的實踐為主研究傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體破解困境的市場營銷策

2、略，為全國綜合性報紙媒體應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)提供借鑒。
　　本文在梳理國內(nèi)外市場營銷相關(guān)理論上，以4C's理論為論基礎(chǔ)，通過剖析《蘭州晨報》經(jīng)營狀況的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)《蘭州晨報》目前營銷呈現(xiàn)的特點(diǎn)，對《蘭州晨報》的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭狀況進(jìn)行診斷分析，闡述了《蘭州晨報》報紙營銷所面臨的問題，并進(jìn)一步分析營銷存在問題的原因，綜合運(yùn)用理論聯(lián)系實際法，比較分析等方法，解讀報紙營銷的涵義，提出相應(yīng)的對策建議，以期能夠為報紙營銷健康發(fā)展提供實戰(zhàn)