基于4C’s的紙質(zhì)媒體營(yíng)銷策略研究——以《蘭州晨報(bào)》為例.pdf

1、《蘭州晨報(bào)》是由《甘肅日?qǐng)?bào)》報(bào)社主辦的一張面向蘭州城市讀者的都市報(bào)，于1997年1月1日正式創(chuàng)刊。晨報(bào)發(fā)行面向全國(guó)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍及蘭州市各個(gè)區(qū)縣，報(bào)紙覆蓋了全省14個(gè)地州市的86個(gè)縣。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，留給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，尤其是以思想性見長(zhǎng)的綜合性報(bào)紙的空間越來越小。本文從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀入手，剖析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨的實(shí)際挑戰(zhàn)，找出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體深陷困境的原因所在，以《蘭州晨報(bào)》的實(shí)踐為主研究傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體破解困境的市場(chǎng)營(yíng)銷策

2、略，為全國(guó)綜合性報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)提供借鑒。
　　本文在梳理國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論上，以4C's理論為論基礎(chǔ)，通過剖析《蘭州晨報(bào)》經(jīng)營(yíng)狀況的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)《蘭州晨報(bào)》目前營(yíng)銷呈現(xiàn)的特點(diǎn)，對(duì)《蘭州晨報(bào)》的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行診斷分析，闡述了《蘭州晨報(bào)》報(bào)紙營(yíng)銷所面臨的問題，并進(jìn)一步分析營(yíng)銷存在問題的原因，綜合運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際法，比較分析等方法，解讀報(bào)紙營(yíng)銷的涵義，提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期能夠?yàn)閳?bào)紙營(yíng)銷健康發(fā)展提供實(shí)戰(zhàn)