4C理論視角下主旋律電影營(yíng)銷策略研究.pdf

1、1IlllllIIIlllIlllIIIIlY3388435分類號(hào)UDC密級(jí)公開Z毋薩夕擎碩士研究生學(xué)位論文4C理論視角下主旋律電影營(yíng)銷策略研究申請(qǐng)入：姚致遠(yuǎn)學(xué)號(hào)：2150766培養(yǎng)單位：新聞傳播學(xué)院學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)研究方向：廣告文化傳播指導(dǎo)教師：崔德群副教授完成日期：2018年3月20日中文摘要中文摘要隨著中國(guó)改革開放戰(zhàn)略貫徹落實(shí)，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化趨勢(shì)加劇，居民消費(fèi)水平和審美意識(shí)提升，“主旋律”電影愈加受到人們重視。近些年，我國(guó)先后出現(xiàn)了一

2、批質(zhì)量上乘的作品，這些優(yōu)秀電影作品的運(yùn)營(yíng)方式和營(yíng)銷手段相較以往發(fā)生了很大的變化發(fā)展。本課題首先從宏觀角度出發(fā)詳細(xì)梳理歸納三十多年來(lái)國(guó)內(nèi)“主旋律”電影的發(fā)展歷程，并在管理學(xué)理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、社會(huì)心理學(xué)理論基礎(chǔ)上結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜合探析這類電影的營(yíng)銷策略；其次，聯(lián)系頗得受眾青睞的電影案例，從4C理論角度深度剖析其電影運(yùn)營(yíng)原則和電影營(yíng)銷策略；最后，結(jié)合當(dāng)前的電影市場(chǎng)環(huán)境狀況，聯(lián)系社會(huì)主流價(jià)值觀，探討主旋律電影的未來(lái)趨勢(shì)：以主旋律為主，商業(yè)化運(yùn)