《重慶晨報(bào)》公信力調(diào)查研究.pdf

1、自改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)大陸媒介傳播領(lǐng)域發(fā)生了一些列重大的變化，媒介不再是原來(lái)單一的“階級(jí)斗爭(zhēng)/政治宣傳工具”，而是在朝著信息傳播、輿論監(jiān)督、服務(wù)大眾等專(zhuān)業(yè)主義的“大眾傳播媒介”功能回歸。傳播從以前的以傳者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行?、從以前的以政治宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕侣剝r(jià)值選擇為主；媒介制度從單純的“喉舌”體制、主辦主管單位體制、行政級(jí)別設(shè)定制度逐步轉(zhuǎn)型，媒介經(jīng)營(yíng)管理逐步市場(chǎng)化。隨著受眾自身的受教育程度越來(lái)越高，受眾對(duì)媒介的認(rèn)知也發(fā)生了極大變化，

2、媒介需求越來(lái)越豐富，受眾開(kāi)始有選擇的接受媒介所帶來(lái)的信息。
　　進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年，新的媒介工具的不斷涌現(xiàn)和改進(jìn)，媒介技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展，海量信息的自由流通，微博微信等自媒體的興起，進(jìn)一步?jīng)_擊著我國(guó)的傳播格局，媒介特別是傳統(tǒng)媒介的公信力受到了各方面的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體一方面面臨日益激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，另一方面仍然擔(dān)負(fù)著體制賦予其的使命，其生存發(fā)展?fàn)顩r有了新的變化。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介行業(yè)，媒介公信力對(duì)于媒介提

3、升自身的競(jìng)爭(zhēng)力有著極為重要的意義，公信力作為一種無(wú)形的資產(chǎn)對(duì)于媒介樹(shù)立自身品牌不可或缺，否則將會(huì)失去受眾，也就無(wú)法擔(dān)當(dāng)黨和政府賦予的輿論引導(dǎo)作用。媒介公信力研究已經(jīng)成為一個(gè)兼具理論意義和現(xiàn)實(shí)意義的重要問(wèn)題，并為各界所關(guān)注。
　　公信力作為受眾與媒介雙向互動(dòng)的一個(gè)結(jié)果是傳播過(guò)程的產(chǎn)物，對(duì)此加以分析有助于理解當(dāng)下的傳媒環(huán)境，為傳統(tǒng)媒體更好的生存與履行職能提供創(chuàng)新改革的參考。本文所探討的《重慶晨報(bào)》公信力研究是在既有研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的實(shí)