重慶市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究.pdf

1、網(wǎng)球運動作為一種日益普及的健身手段，它對增進人體的身心健康，發(fā)展智力，培養(yǎng)堅韌的意志品質，具有獨特的作用。隨著社會物質生活水平的提高，人們除了工作、學習之外，把更多的精力集中在積極向上、文明健康的生活情趣上。雅典奧運會的網(wǎng)球比賽女雙奪冠、上海大師杯、中國網(wǎng)球公開賽的成功舉辦以及中國女子網(wǎng)球在世界賽場上所取得的令人矚目的成績，都對中國網(wǎng)球的發(fā)展起到了極大的推動作用。加上網(wǎng)球運動場地的修建，器材質量的提高和價格大幅度下降，全國性的“大眾網(wǎng)球

2、熱”正在蓬勃興起。因此，恰到好處地引導人們的網(wǎng)球消費觀念和意識、改進網(wǎng)球市場發(fā)展所必要的環(huán)境和條件，對提高網(wǎng)球運動水平和促進網(wǎng)球市場的發(fā)展有著重要的作用。
　　 重慶市作為中國最年輕的直轄市，西南地區(qū)的經(jīng)濟中心，經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民的生活水平不斷提高，其體育消費意識逐漸增強。受全國“網(wǎng)球熱”的影響，網(wǎng)球運動在重慶市的普及程度越來越高，網(wǎng)球消費市場得到了較好的發(fā)展。但是，網(wǎng)球消費市場發(fā)展的同時也帶來了很多問題：網(wǎng)球消費結構不合理、

3、網(wǎng)球消費水平參差不齊、相關配套產(chǎn)業(yè)跟不上市場發(fā)展的需求等等。只有更好的了解重慶市居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀才能制定切實可行的對策，從而為促進重慶市網(wǎng)球消費市場更加健康繁榮的發(fā)展。就目前掌握的資料來看，還沒有針對重慶市居民網(wǎng)球消費情況的專門研究。因此，對重慶市居民網(wǎng)球消費狀況進行調(diào)查研究是十分有必要的。
　　 本文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等方法，以重慶市主城九區(qū)15歲以上的網(wǎng)球運動參與者(不包括學生)作為本文的研究

4、對象。發(fā)放調(diào)查問卷的場所是：奧體中心網(wǎng)球場、大田灣網(wǎng)球場、江南體育中心網(wǎng)球場等11個場所打網(wǎng)球的人(不包括學生)進行隨機調(diào)查。這些重點場地和人員，基本涵蓋了大部分重慶市的網(wǎng)球消費者，能夠反映重慶市網(wǎng)球消費者總體的基本情況。然后對調(diào)查結果進行了深入分析，得出以下幾點結論：
　　 (1)從網(wǎng)球消費者的群體特征來看：男性消費者明顯多于女性消費者；以中青年消費者為主；呈現(xiàn)高學歷特性；以有穩(wěn)定職業(yè)者居多；月收入在2001-3000元的消費

5、者最多。
　　 (2)大多數(shù)網(wǎng)球消費者能每周至少進行一次網(wǎng)球運動，且每次鍛煉時間在2小時左右，但受季節(jié)影響較大，夏秋季節(jié)鍛煉次數(shù)明顯多余冬春季節(jié)。
　　 (3)有超過半數(shù)的人認為網(wǎng)球運動在日常體育活動中比較重要，參與者對網(wǎng)球運動價值的認同程度較高。
　　 (4)從網(wǎng)球消費水平來看：實物型網(wǎng)球消費水平和參與型網(wǎng)球消費水平處于中低水平，觀賞型網(wǎng)球消費水平處于非常低水平。
　　 (5)從網(wǎng)球消費的動機來看：男性

6、和女性的在健身需求與消遣娛樂方面的消費動機大致相同，但在比賽需求方面，男性明顯高于女性，而女性對于追求時尚和提高修養(yǎng)的動機要明顯高于男性；老年人的健康需求動機明顯高于中青年，而中青年人的消遣娛樂、追求時尚等動機要明顯高于老年人。
　　 (6)從影響參與網(wǎng)球消費主要因素來看：最具促進網(wǎng)球消費的因素前三位是：網(wǎng)球運動本身獨特的魅力、受親朋好友的影響、有充裕的余暇時間；最具制約網(wǎng)球消費的因素前三位是：網(wǎng)球場地缺乏、網(wǎng)球場館收費高、網(wǎng)球

7、器材價格高。
　　 針對上述情況，本文提出的建議是：
　　 (1)加大網(wǎng)球場館建設力度，合理利用場地，提高場館設施的利用率。
　　 (2)加快網(wǎng)球教練員、陪練員、社區(qū)網(wǎng)球指導員等專業(yè)人才隊伍建設。
　　 (3)規(guī)范網(wǎng)球培訓市場、網(wǎng)球用品市場，營造良好消費環(huán)境。
　　 (4)大力推廣各種形式的俱樂部模式，針對不同人群科學制定消費價格。
　　 (5)加大網(wǎng)球運動宣傳力度，以網(wǎng)球賽事為杠桿促進網(wǎng)