重慶市主城區(qū)青年消費(fèi)者對(duì)促銷浪費(fèi)的認(rèn)知調(diào)查研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國內(nèi)市場(chǎng)，為了吸引有限的消費(fèi)者資源，廠商間的促銷大戰(zhàn)正鋪天蓋地的上演。一方面國家大力提倡科學(xué)發(fā)展觀、節(jié)儉資源、走可持續(xù)發(fā)展道路。另一方面，廠商為吸引消費(fèi)者購買而大力展開促銷活動(dòng)。在這些促銷活動(dòng)中，有沒有對(duì)資源造成浪費(fèi)？消費(fèi)者對(duì)這種浪費(fèi)有沒有足夠的認(rèn)知？迄今為止，在國內(nèi)就這二方面的研究還比較少。因此關(guān)于促銷中存在的浪費(fèi)現(xiàn)象及消費(fèi)者對(duì)這種浪費(fèi)的認(rèn)知度研究對(duì)我國建設(shè)“兩型”社會(huì)極具現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本研究主要以重慶

2、市青年消費(fèi)者為主要研究對(duì)象，通過對(duì)重慶市主城六區(qū)進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)。
　　 為了使本研究更具有代表性，本研究主要針對(duì)青年消費(fèi)者對(duì)各種促銷手段的偏好及最易造成浪費(fèi)的贈(zèng)品類促銷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述分析，青年消費(fèi)者對(duì)促銷浪費(fèi)的認(rèn)知調(diào)查主要采用的是實(shí)證的研究方法，從商品包裝，促銷浪費(fèi)的總體及細(xì)分認(rèn)知進(jìn)行研究。
　　 本研究結(jié)果顯示：在促銷中存在著對(duì)資源有較大的浪費(fèi)現(xiàn)象，而消費(fèi)者對(duì)這種浪費(fèi)現(xiàn)象的總體認(rèn)知和細(xì)分認(rèn)知度不高且有差異，針