12163.重慶晨報媒介活動對品牌價值影響研究

1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中己加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：毒＼魁像、簽字日期：Ⅷ／s年臺月29日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授

2、權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：√口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名：虧＼鼠曖簽字日期：咿fS年毛月翻掃導(dǎo)師簽名：反傻簽字日期：沙∥年名月≯牛曰313以《重慶晨報》的個性理念為依據(jù)32《重慶晨報》媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃的形成321《重慶晨報》媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃的定位一322媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃

3、的步驟323媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整與升級33媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃的實施331過程控制332規(guī)劃活動類型333案例研究——』‘發(fā)現(xiàn)重慶之美”34媒介活動戰(zhàn)略規(guī)劃的效果一一～19341文化層面——構(gòu)建良性的品牌發(fā)展模式19342受眾層面——滿足市場與目標(biāo)群體需求一一一一20343經(jīng)濟層面——實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展～一一第4章《重慶晨報》媒介活動的執(zhí)行41活動的策劃構(gòu)想411媒介活動初創(chuàng)期412媒介活動的成長期413媒介活動的成熟期414媒介活動的

4、衰退期42活動的載體選擇421自有載體一222223422其他優(yōu)勢活動載體43活動的具體實施一431案例一：“618我愛重慶公益活動”432案例二：2013十大渝商評選活動232324一一24433案例三：重慶晨報創(chuàng)刊18周年成人禮第5章《重慶晨報》媒介活動對自身品牌的調(diào)整51維持品牌穩(wěn)定～一一24511功能定位維持品牌穩(wěn)定性2727512活動定位維持品牌穩(wěn)定性～一一一一一52活動突出媒介品牌個性282833557781lJl1I^，■