雅戈爾集團品牌價值評估研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣大消費者偏好的變化，服裝業(yè)競爭已由服裝風(fēng)格款式、服裝材質(zhì)、服裝零售站點、服裝門面裝修逐漸轉(zhuǎn)移為服裝品牌的競爭，我國雖然在服裝生產(chǎn)數(shù)量和出口數(shù)量上居于全球首列，但迄今為止沒有顯蓍的世界服裝品牌，一直帶著“中國制造”的烙印，繼續(xù)成為世界最大的加工廠。品牌作為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，是經(jīng)濟效益的載體，創(chuàng)新和競爭能力的標(biāo)志，能給企業(yè)帶來超物質(zhì)產(chǎn)品的價值。因此，探索和發(fā)掘品牌價值的內(nèi)涵，對品牌價值進(jìn)行定性和定量分析，推動服裝業(yè)創(chuàng)立高

2、價值品牌是一種客觀需要。
　　本文在綜合分析國內(nèi)外多種品牌價值評估方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝業(yè)自身特征，選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)對雅戈爾集團進(jìn)行品牌價值評估，文章主體內(nèi)容分為六部分。首先闡述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、基本思路以及創(chuàng)新與不足；其次，對國內(nèi)外關(guān)于品牌內(nèi)涵和品牌價值研究的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧與總結(jié)，對品牌價值研究維度和服裝業(yè)品牌價值相關(guān)研窮進(jìn)行了梳理；再次，在詳細(xì)分析多種品牌價值評估方法之后，選擇改進(jìn)的I

3、nterbrand模型作為服裝品牌價值評估模型；接下來，基于所選模型對本文研究対象雅戈爾集團的品牌價值進(jìn)行評估，筆者釆用重要性排序法對品牌作用指數(shù)進(jìn)行測算，采用層次分析法和模糊數(shù)學(xué)計算法對品牌強度進(jìn)行測算，運用品牌未來收益的現(xiàn)值替代品牌未來收益進(jìn)行計算，并在計算時考慮市場通貨膨脹率，最終得出雅戈爾集團的品牌價值；最后，對雅戈爾集團品牌價值評估結(jié)果進(jìn)行綜合分析，據(jù)此提出促進(jìn)雅戈爾集團品牌價值提升的建議。
　　本文研究的是服裝業(yè)品牌價