中華老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估與提升研究.pdf

1、從全球范圍來(lái)看，品牌經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到各國(guó)重視，成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)，我國(guó)也多次發(fā)文強(qiáng)調(diào)品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。
　　2006年和2008年，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定，我國(guó)共有1128家中華老字號(hào)。這些企業(yè)歷史悠久，是中華民族工商業(yè)的精英，有著巨大的社會(huì)價(jià)值及文化價(jià)值，在一定程度上代表了中華民族品牌實(shí)力，是推動(dòng)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的重要力量。但在當(dāng)今社會(huì)，中華老字號(hào)的發(fā)展屢屢受阻，無(wú)明確的提升路徑，品牌價(jià)值評(píng)估模型不適用，品牌價(jià)值遭受低估，使得基于

2、社會(huì)性考量的中華老字號(hào)價(jià)值和基于經(jīng)濟(jì)性考量的中華老字號(hào)價(jià)值之間存在著較大的差異。
　　本文的研究分為三部分。第一部分，梳理、分析、總結(jié)了中華老字號(hào)發(fā)展至今所具有的優(yōu)勢(shì)及存在的不足，認(rèn)為中華老字號(hào)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在市場(chǎng)、消費(fèi)者及社會(huì)文化方面，形成三類價(jià)值，并且以上三種價(jià)值共同對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生作用，具有疊加效應(yīng)。同時(shí)，采取積極措施的企業(yè)未來(lái)有更好的前景，具有更高的品牌價(jià)值，因此發(fā)展?jié)摿?duì)品牌價(jià)值具有乘數(shù)作用；第二部分是在前述分析的基礎(chǔ)