品牌價值評估方法的改進與案例研究.pdf

1、在市場競爭日趨激烈的今天，品牌能給企業(yè)在競爭中帶來特殊的優(yōu)勢。品牌價值是品牌管理中最被重視、最核心的部分，也是區(qū)別于同類競爭對手的重要標志。它給該品牌產(chǎn)品帶來比無品牌或者弱勢品牌更多的銷量和利潤，擁有特殊的優(yōu)勢，有效豎立品牌優(yōu)勢勢在必行。探索品牌價值的內(nèi)涵和各種影響因素，并對品牌價值進行相對準確的量化評估是現(xiàn)實、客觀的需要。本文在系統(tǒng)研究現(xiàn)有代表性品牌價值評估方法的基礎上，選擇最具代表性的進行改進以探尋更合理的方法，以期能為品牌評估實踐

2、提供參考。
　　以英特(Interbrand，后文中均用Interbrand)為代表的品牌價值評估方法雖得到了廣泛認同，但同樣存在參考因素不全面等問題，如果在國內(nèi)環(huán)境下生搬硬套，可能嚴重偏離品牌本身價值，產(chǎn)生負面作用，應當對其進行合理化改進。
　　本文首先介紹了品牌價值的內(nèi)涵和評估理論基礎，將目前主要的評估法歸為財務要素、品牌市場力要素和消費者要素三類，重點介紹分析了Interbrand評估法和大衛(wèi)·艾克評估法。通過對比研究

3、，得出如下結論:品牌價值評估重在全面性，在強度評價上包括企業(yè)市場方面和消費者方面兩部分因素。隨后，在它們的基礎上進行改進，改進后的方法在品牌收益上以用“品牌超額收益”方法得到品牌帶來的收益，而在品牌強度上改進了Interbrand原有的七要素和大衛(wèi)·艾克的十要素，使品牌強度分為企業(yè)市場強度和消費者強度兩大部分，加入了行業(yè)調(diào)整權重加權兩部分得分，并對具體參考指標進行細化。最后為檢驗新方法的有效性和合理性，選取了某品牌做了實證研究，對結果進