品牌價值評估研究及實證分析.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制改革的不斷深入，品牌價值在諸如企業(yè)兼并、投融資等經(jīng)濟活動中越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長期競爭力。因此如何合理量化品牌的價值，成為亟待解決的一個課題。本文在系統(tǒng)研究國內(nèi)外現(xiàn)有的品牌價值評估方法的基礎上，嘗試探尋品牌價值評估的新方法，以期可以為企業(yè)的品牌評估實踐提供參考。 本文首先介紹了品牌價值研究的基本理論，分兩部分對國內(nèi)外比較有代表性的品牌價值評估方

2、法進行介紹和評析。前部分介紹了傳統(tǒng)的評估方法--成本法、市場法、收益法，后部分重點研究現(xiàn)代典型評估方法。根據(jù)評估角度不同，分為兩類：基于企業(yè)的品牌價值評估方法和基于消費者的品牌價值評估方法。通過對兩類方法的對比研究，得出如下結(jié)論：品牌價值評估應著眼于全面性，應綜合企業(yè)和消費者兩大因素構(gòu)建品牌價值評估模型。接下來，在現(xiàn)有方法研究的基礎上，嘗試探討品牌價值評估新方法，新方法對英特品法進行改進，由市場強度和消費者強度共同構(gòu)成品牌強度，市場強度