基于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)強(qiáng)度的品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、通過品牌價(jià)值量化，測(cè)定品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為國(guó)際上通行的做法，因?yàn)槠放苾r(jià)值評(píng)估既可以測(cè)量到品牌的強(qiáng)度及強(qiáng)度的變化，也可以從中發(fā)現(xiàn)影響品牌及其變化的因素，這對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)者具有重要的意義。歸根結(jié)底，評(píng)估品牌的價(jià)值就是為經(jīng)營(yíng)品牌和提升品牌而服務(wù)的。 本文以現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法為基礎(chǔ)，在分析各評(píng)估方法所采用的指標(biāo)體系及其適用性和局限性之后，吸收基于顧客價(jià)值的品牌評(píng)估法和忠誠(chéng)因子品牌評(píng)估法中的部分核心概念，提出基于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)強(qiáng)

2、度的品牌評(píng)估法來評(píng)估消費(fèi)品品牌價(jià)值。方法中采用了消費(fèi)驅(qū)動(dòng)強(qiáng)度和行業(yè)品牌價(jià)值總額這兩項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)，并進(jìn)一步細(xì)化后進(jìn)行定量分析，突出了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的貢獻(xiàn)，同時(shí)考慮了品牌行業(yè)狀況，使之具有廣泛的適用性。論文選取品牌作用明顯的OTC藥品(非處方藥)作為研究對(duì)象，通過對(duì)OTC市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析，建立了有針對(duì)性的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)強(qiáng)度指標(biāo)體系，構(gòu)架起評(píng)估模型與消費(fèi)品品牌價(jià)值評(píng)估之間的橋梁。最后，運(yùn)用OTC品牌價(jià)值評(píng)估模型對(duì)白加黑感冒藥品牌進(jìn)行了實(shí)證研究