老字號品牌價值評估研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟的世紀(jì),而中國的現(xiàn)代品牌相對歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和國家而言,仍處于落后的位置。中國有1000多家老字號,其中歷史最長的甚至有五六百年。但是這些品牌沒有一個成為世界名牌。中華老字號有著現(xiàn)代品牌無法跨越的優(yōu)勢,但是由于基于社會性考慮的老字號價值和基于經(jīng)濟性考慮的老字號價值之間存在了巨大的差異,老字號的融資渠道受到了很大的限制,影響其進一步發(fā)展。老字號有著不可替代的社會文化價值,因此本文提出應(yīng)該將老字號的社會文化價值轉(zhuǎn)化為市

2、場價值,以提升老字號的整體融資能力和市場競爭力。首先,本文介紹了品牌、老字號及品牌價值評估研究的基本理論,界定了品牌、老字號及品牌價值的定義。通過對文獻(xiàn)進行梳理,將已有的品牌價值評估方法分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代典型的品牌價值評估法,并詳細(xì)介紹了四種品牌價值評估方法,分別是英特品公司的品牌價值評估法、艾克的品牌資產(chǎn)五星模型、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估方法和忠誠因子法。
　　通過文獻(xiàn)研究,本文發(fā)現(xiàn)已有的品牌價值評估模型考慮的因素并不全面,沒有

3、一個評估模型考慮到了品牌的歷史文化價值和社會價值,因此現(xiàn)有的評估法并不適用于老字號。本文創(chuàng)新性地建立了針對老字號的品牌價值評估模型。本文以英特品評估法為基礎(chǔ),綜合艾克的品牌評估模型以及老字號的特征,加入了創(chuàng)新能力、社會認(rèn)可、社會價值及文化價值這四項新的指標(biāo),構(gòu)建了一個針對老字號的全方位的品牌價值評估模型。并引入層次分析法和模糊綜合評價法來確定品牌作用指數(shù)、各指標(biāo)權(quán)重及品牌強度得分。然后,本文以茅臺為例,對其品牌價值進行評估,以驗證模型的