老字號品牌價值評估——以Q品牌為例.pdf

1、隨全球化程度的逐漸加深,品牌在企業(yè)競爭中的重要性也日益凸顯。相較歐美國家,中國現(xiàn)代品牌的發(fā)展仍處于落后地位。歷史的積淀為我們留下了大量的品牌財富,即不計其數(shù)的老字號。它是具有中國特色的商業(yè)資產(chǎn),是中國傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。然而,多數(shù)老字號由于受到自身地域的局限性,雖然在消費者中擁有良好的口碑,但實際的行業(yè)市場占有率并不高。如何從經(jīng)濟的角度對老字號蘊涵的社會文化價值進行合理量化及價值評估,以提高企業(yè)品牌競爭力逐漸引起眾多學者的關注。
　　

2、本文首先介紹了品牌、老字號及品牌價值評估的理論基礎,對品牌及老字號的定義作了界定。然后，基于對文獻的梳理,將已有的品牌價值評估模型劃分為兩種類型即傳統(tǒng)和現(xiàn)代的品牌價值評估模型,并對Interbrand品牌價值評估模型、金融世界評估模型、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估法及艾克五星模型進行了詳細介紹,發(fā)現(xiàn)當前的評估模型在對老字號品牌進行評估中還存在很多不完善之處。針對這種情況,本文在Interbrand模型的基礎上,結(jié)合金融世界評估方法和艾克