Interbrand評估模型在品牌價值評估中的運(yùn)用——以茅臺酒為例.pdf

1、Interbrand評估模型在品牌價值評估中的運(yùn)用以茅臺酒為例Interbrandevaluationmodelintheapplicationofbrandvalueassessment——ExempHj6iedbyMoutaienterprise學(xué)號：214025600016摘要摘要伴隨著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，品牌已經(jīng)成為當(dāng)今與未來經(jīng)濟(jì)競爭的焦點(diǎn)，對于現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，有著不

2、可替代的差異化能力，是競爭對手所無法模仿復(fù)制的資源，做好品牌價值管理不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)在發(fā)生融資、兼并、售賣等經(jīng)濟(jì)活動時，提供關(guān)鍵信息，同時也能夠幫助企業(yè)自主創(chuàng)新、運(yùn)營發(fā)展及走向國際市場。縱觀所有行業(yè)，白酒行業(yè)無疑是最注重品牌資產(chǎn)的行業(yè)之一，在經(jīng)歷了“量”與“質(zhì)’’的競爭后，行業(yè)目前已經(jīng)開始進(jìn)入“品牌“競爭階段，白酒企業(yè)要想在激烈的競爭當(dāng)中立于不敗之地，需要制訂科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，重視品牌價值的研究，然而到目前為止，國內(nèi)大多有關(guān)品牌價值評估的理

3、論模型和應(yīng)用分析還停留在定性研究的階段，雖然國外各種不同的品牌價值評估理論已經(jīng)創(chuàng)立，各種不同的品牌價值評估模型也已經(jīng)開發(fā)。但是價值評估模型因?yàn)槭袌霾煌?，行業(yè)不同，其適用性都會受到影響，完全照搬西方國家所研究的現(xiàn)有模型，去評估中國品牌，其評估結(jié)果往往失去了合理性。所以，開發(fā)適用于中國市場的品牌價值評估模型越來越迫切?；诖?，本文擬以在世界范圍內(nèi)被廣泛應(yīng)用的Interbrand模型為基礎(chǔ)，根據(jù)中國市場特點(diǎn)，對其進(jìn)行改進(jìn)，然后將改進(jìn)后的模型應(yīng)

4、用到白酒行業(yè)龍頭品牌茅臺的品牌價值評估上，最后對評估結(jié)果進(jìn)行評價，并給出提升茅臺品牌價值的建議。本文可以分為以下五部分：第一部分是導(dǎo)論部分，本部分首先闡述了此次研究的背景和意義，由于市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步推進(jìn)以及全球化程度進(jìn)一步加深，企業(yè)從過去的簡單產(chǎn)品競爭已經(jīng)過渡到品牌競爭的階段，構(gòu)建科學(xué)合理的品牌價值評估體系不僅有利于我國企業(yè)在品牌訴訟和并購案中扭轉(zhuǎn)不利地位，還能提高企業(yè)經(jīng)營者管理水平，提高員工忠誠度，穩(wěn)固投資者的信心。然后，該部分重點(diǎn)介紹