基于Interbrand模型的飯店品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，已經(jīng)并且將持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。隨著我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的廣泛運(yùn)用，品牌價(jià)值會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，品牌評(píng)估將在企業(yè)品牌經(jīng)營中發(fā)揮越來越大的作用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善和感性消費(fèi)時(shí)代的來臨，未來飯店之間的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。正確評(píng)估飯店品牌價(jià)值一方面不僅有利于認(rèn)識(shí)到飯店品牌存在的差距，更有利于飯店之間的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)與資本運(yùn)作，為企業(yè)的聯(lián)合、參股、控股、并購等提供依據(jù)；另一方面，通過飯店品牌價(jià)值的評(píng)

2、估，對(duì)飯店企業(yè)進(jìn)行全面的清查，發(fā)現(xiàn)企業(yè)其內(nèi)部在品牌經(jīng)營、內(nèi)部管理、資本結(jié)構(gòu)、企業(yè)效率、投資收益等各個(gè)方面存在問題，為企業(yè)提供建設(shè)性的意見和建議。 本文的主要內(nèi)容分為五章。第一章，導(dǎo)論。介紹該論文的研究背景、研究價(jià)值、研究思路、研究方法和研究創(chuàng)新之處，并對(duì)本文涉及的品牌、品牌價(jià)值的概念進(jìn)行了界定；第二章，文獻(xiàn)綜述。對(duì)國內(nèi)外關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的研究進(jìn)行回顧和評(píng)述；第三章，飯店品牌價(jià)值評(píng)估。首先，對(duì)Interbrand方法等品牌價(jià)值評(píng)估