Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型改進(jìn)與應(yīng)用研究——以綠城中國(guó)為例.pdf

1、在當(dāng)今信息化時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品、服務(wù)、管理的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌在企業(yè)創(chuàng)造收益的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在企業(yè)界和學(xué)術(shù)界普遍都認(rèn)為品牌價(jià)值的高低直接反映了企業(yè)的綜合實(shí)力。雖然對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估，許多學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)提出了不同觀點(diǎn)，但是目前在國(guó)內(nèi)外還沒有一種公認(rèn)的最佳評(píng)價(jià)模型或方法。
　　本研究通過對(duì)主流評(píng)估方法的優(yōu)點(diǎn)和局限性作簡(jiǎn)要分析，著重探討相對(duì)有權(quán)威性的Interbrand模型的評(píng)估流程的適用性和優(yōu)化改進(jìn)。闡

2、述了品牌價(jià)值評(píng)估的必要性，介紹了品牌價(jià)值評(píng)估的方法，提出了基于Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估模型進(jìn)行改進(jìn)，闡述了基于“綠城中國(guó)”Interbrand模型的改進(jìn)分析。研究過程則選取“綠城中國(guó)”作為案例，先從以往對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)公司進(jìn)行研究的前十位工作室與研究機(jī)構(gòu)所采用的BVA模型分析的結(jié)果來進(jìn)行解析，因?yàn)锽VA的分析只有最終的結(jié)果，關(guān)于如何得出分析的結(jié)論卻沒有明細(xì)說明，所以本文的研究方法是采用較簡(jiǎn)單的Interbrand模型對(duì)綠城的品牌價(jià)值

3、進(jìn)行評(píng)估，主要分析因素是基于綠城中國(guó)的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)其品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估并披露詳細(xì)的計(jì)算過程。在具體的評(píng)估過程中，本文針對(duì)原Interbrand模型中存在的一些不足，運(yùn)用超額收益法計(jì)算品牌收益，運(yùn)用打分與指標(biāo)結(jié)合的方法計(jì)算品牌強(qiáng)度，避免了原Interbrand模型中資產(chǎn)收益劃分不明、主觀性過強(qiáng)的局限性，相對(duì)更加客觀合理。通過本研究并結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，可以看出“綠城”已經(jīng)是一個(gè)比較成功的房企品牌，其精湛的技術(shù)、忠實(shí)的客戶、強(qiáng)大的盈利能力構(gòu)