品牌價值評價研究——以房地產(chǎn)企業(yè)為例.pdf

1、隨著全球化的發(fā)展，企業(yè)的競爭也越來越激烈。由于企業(yè)間的產(chǎn)品差異化越來越難，越來越多的企業(yè)開始認識到品牌及其價值的重要性。因此關(guān)于品牌價值的理論及其評價方法的研究，也逐漸成為學(xué)術(shù)和企業(yè)界研究的熱點之一。 在國外著名的評估機構(gòu)Interbrand group、Finance World雜志和世界品牌實驗室的品牌價值評價方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的國情和行業(yè)發(fā)展的特點，本文構(gòu)建了從企業(yè)、消費者和社會三個角度的品牌價值綜合評價模型，并對南京

2、棲霞建設(shè)股份有限公司的企業(yè)品牌進行了實證性研究。本文由三個部分組成，第一，本文對前人的品牌價值理論的相關(guān)研究進行綜述，挖掘出品牌的社會屬性及其社會價值，從而拓展品牌及其價值內(nèi)涵。第二，在對國內(nèi)外相關(guān)品牌價值評價方法的研究基礎(chǔ)上，充分借鑒其經(jīng)驗并進行改進，引入“品牌超額收益”，增加消費者強度和社會強度，構(gòu)建新的品牌價值綜合評價模型；第三，應(yīng)用品牌價值綜合評價模型對南京棲霞建設(shè)股份有限公司的企業(yè)品牌價值進行實證分析，并將評價結(jié)果與“中國房地