基于Interbrand模型的品牌價值評價研究.pdf

1、在以中國品牌價值評價信息發(fā)布為主題的2015年中國品牌發(fā)展論壇會議上，賀邦靖會長致辭指出，品牌體現(xiàn)了一個企業(yè)、一個國家的核心競爭力，品牌價值的強(qiáng)弱直接影響品牌的發(fā)展，它可以提醒企業(yè)重視品牌，指導(dǎo)品牌的建設(shè)，促進(jìn)優(yōu)越資源向強(qiáng)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集中，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或升級。雖然已經(jīng)認(rèn)識到品牌價值評價的重要性及其所帶來的眾多好處，但目前關(guān)于品牌價值的研究體系仍不完整，研究角度和評價方式都不統(tǒng)一，造成品牌價值評價結(jié)果無可信度，所以我們要加強(qiáng)研究品牌價

2、值及其評價方法的力度，全面理解和深層次挖掘品牌價值內(nèi)涵及來源，并研究創(chuàng)新出更加科學(xué)合理的品牌價值評價方法。
　　文章在對品牌價值形成特點(diǎn)和中國品牌價值評價現(xiàn)實(shí)狀況的分析基礎(chǔ)上，提出了新型的品牌價值評價方法。新方法要求所需計算數(shù)據(jù)在足夠的情況下盡可能地少，評價對象統(tǒng)一選擇公司品牌，在對品牌強(qiáng)度因素分析時不僅僅從企業(yè)視角進(jìn)行分析，更多的考慮到利益相關(guān)者在品牌價值創(chuàng)建過程的貢獻(xiàn)，這些做法可以彌補(bǔ)以往評價方法的缺陷，使品牌價值評價方法更加