基于市場(chǎng)定位的企業(yè)品牌價(jià)值影響因素研究及Interbrand模型優(yōu)化.pdf

1、隨著商業(yè)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇、頻繁的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力要求企業(yè)更加重視品牌價(jià)值，建立強(qiáng)勢(shì)品牌以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)可以避免價(jià)格促銷對(duì)品牌價(jià)值本身所造成的負(fù)面影響。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是公司的重要資產(chǎn)組成部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供未來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。我國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)初步向品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡，認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)的重要性，符合公司生存和發(fā)展的切身利益。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌意味著質(zhì)量的保證，信譽(yù)的體現(xiàn)，滿足消費(fèi)者的品牌消費(fèi)需求。我國(guó)有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走出國(guó)門，參與到整個(gè)世界的

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。由于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，所以我國(guó)企業(yè)也逐漸重視自身品牌價(jià)值的建立和評(píng)估。
　　首先，本文主要針對(duì)品牌價(jià)值的三項(xiàng)主要的影響因素進(jìn)行研究分析。品牌價(jià)值影響因素是品牌價(jià)值評(píng)估的重要指標(biāo)，通過(guò)研究品牌影響因素，可以發(fā)現(xiàn)品牌評(píng)估的重點(diǎn)和評(píng)估方法的不足。本文在對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估方法的研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌評(píng)估方法在理論及運(yùn)用中都沒(méi)有細(xì)分品牌市場(chǎng)，但是市場(chǎng)上有很多品牌的產(chǎn)品

3、是面對(duì)整個(gè)高中低端市場(chǎng)的，而由于高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的客觀特征存在明顯區(qū)別，對(duì)于一個(gè)覆蓋整個(gè)高低端市場(chǎng)的公司，其在高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)的品牌價(jià)值的各個(gè)影響因素強(qiáng)度都各不相同，那么品牌評(píng)估過(guò)程中，區(qū)分高低端市場(chǎng)則更能準(zhǔn)確地評(píng)估整個(gè)品牌的價(jià)值。因此，本文基于市場(chǎng)定位對(duì)Interbrand模型進(jìn)行改進(jìn)，其中主要針對(duì)的是Interbrand模型中的品牌強(qiáng)度的確定。針對(duì)被評(píng)估品牌的高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)分別確定其品牌強(qiáng)度，然后根據(jù)高低端市場(chǎng)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)