基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價(jià)值研究.pdf

1、基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價(jià)值研究中文摘要研究表明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，市場(chǎng)向最有價(jià)值品牌集中的趨勢(shì)越明顯，而目前品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已成為企業(yè)間較量的重要因素。對(duì)品牌價(jià)值的研究是品牌研究中最核心的部分，并已成為現(xiàn)代品牌理論研究的關(guān)鍵，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行深入研究具有重要的理論意義和很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)作用。國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估方法很多，基于財(cái)務(wù)角度，市場(chǎng)角度，消費(fèi)者角度等，各自形成評(píng)估模型，并在世界范圍內(nèi)廣泛公布其評(píng)估結(jié)果，如Interbrand公司的“全球最

2、佳品牌”，“最佳中國(guó)品牌”，《福布斯》的“中國(guó)品牌價(jià)值50強(qiáng)”，“胡潤(rùn)品牌榜”等等。這些方法是品牌價(jià)值研究的重要參考依據(jù)，也有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。但通過對(duì)國(guó)內(nèi)外各種品牌價(jià)值評(píng)估方法的研究和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這些評(píng)估模型的財(cái)務(wù)部分存在缺陷。我國(guó)對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估比較認(rèn)同的是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)估模型，但該模型依然存在不足，即評(píng)估時(shí)所選取的財(cái)務(wù)指標(biāo)過于單一，不能全面反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，本文針對(duì)這些評(píng)估模型存在的問題，欲建立基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價(jià)值

3、綜合評(píng)估模型。對(duì)于品牌的價(jià)值，國(guó)內(nèi)外存在許多廣泛認(rèn)同的觀點(diǎn)，即品牌能夠降低企業(yè)成本，帶來收益，并能提高企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展能力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力等?；谶@些理論，本文選擇可以體現(xiàn)企業(yè)四大能力和體現(xiàn)企業(yè)成本的財(cái)務(wù)指標(biāo)，用探索性因子分析法找到主成分因子，并建立品牌價(jià)值與主成分因子的回歸模型，用該模型綜合評(píng)價(jià)企業(yè)品牌價(jià)值的財(cái)務(wù)部分，并以我國(guó)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司為例，對(duì)其現(xiàn)有的模型進(jìn)行修正。全文的主體分為四個(gè)部分，第一部分是基于國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀提出文

4、章的創(chuàng)新性和研究思路；第二部分構(gòu)建基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的研究模型。包括研究指標(biāo)的選取，樣本數(shù)據(jù)的選擇和確定等。第三部分運(yùn)用因子分析法和主成分回歸法，建立基于財(cái)務(wù)指標(biāo)的綜合評(píng)估模型；第四部分基于我國(guó)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)我國(guó)品牌價(jià)值的研究，提出其存在的問題，并利用本文的回歸模型對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和完善。關(guān)鍵詞：品牌，品牌價(jià)值，財(cái)務(wù)指標(biāo)，因子分析，回歸模型目錄中文摘要IABSTRACTII第一章緒論111選題背景及意義。112研究方

5、法313研究思路314創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)4141本文可能的創(chuàng)新點(diǎn)4142寫作難點(diǎn)5第二章國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述621品牌的相關(guān)文獻(xiàn)綜述6211企業(yè)視角下的品牌定義與評(píng)析6212消費(fèi)者視角下的品牌定義與評(píng)析7213本文對(duì)品牌的理解822品牌價(jià)值的國(guó)內(nèi)外研究綜述8221品牌價(jià)值研究回顧9222品牌價(jià)值的形成機(jī)理1223品牌價(jià)值評(píng)估方法回顧與評(píng)析14231側(cè)重財(cái)務(wù)角度的品牌價(jià)值評(píng)估及其評(píng)析15232側(cè)重市場(chǎng)角度的品牌價(jià)值評(píng)估及其評(píng)析16233側(cè)重消