肉類品牌價值影響因素研究.pdf

1、論文在文獻查閱、市場調研和消費者問卷調查的基礎上，以肉類品牌價值為研究對象，運用系統(tǒng)分析思想，沿著“品牌價值創(chuàng)造階段-品牌價值轉化階段-品牌價值實現(xiàn)階段”這一品牌價值傳遞過程，應用定性與定量相結合的研究方法，對肉類品牌企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行了深入研究，目的旨在找到影響肉類品牌價值創(chuàng)造的根層因素，以指導肉類企業(yè)的品牌化經(jīng)營，為政府推進肉類行業(yè)品牌化進程、提高我國肉類品牌競爭力以及保障國家食品安全提供策略建議和解決思路。論文主要包括：

2、1)對品牌價值的形成機理進行了系統(tǒng)分析，結合演繹推理和歸納總結等方法，以營銷學和管理學為理論基礎，總結出品牌價值形成過程，即品牌價值的最終形成經(jīng)過了三個主要階段，品牌價值創(chuàng)造階段、轉化階段和實現(xiàn)階段，本文的研究思路即基于此理論依據(jù)。 2)運用規(guī)范分析與實證分析方法，結合肉類行業(yè)特征分析，對肉類品牌市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入的調研和分析，并對消費者肉類品牌購買行為和偏好進行了問卷調查，應用SPSS分析軟件對調查數(shù)據(jù)進行處理，得出了肉

3、類品牌價值實現(xiàn)的影響因素，分別為肉類產品質量、價格、種類、認證標準、廣告、促銷、別人推薦、品牌知名度、購買方便性以及購買環(huán)境、品牌名稱、包裝以及品牌個性。 3)基于本文理論依據(jù)，由前文所得品牌價值的實現(xiàn)因素，逐級倒推得到影響肉類品牌價值創(chuàng)造的關鍵因素，具體包括肉類企業(yè)資源、標準、規(guī)模、差異化、產業(yè)鏈一體化程度及品牌形象。根據(jù)國家權威部門的肉類品牌評選結果，選取知名肉類品牌企業(yè)進行實證分析，主要應用了二手資料查閱的研究方法，針對實