大唐芙蓉園品牌價值評估研究.pdf

1、景區(qū)競爭的主體已經(jīng)從景區(qū)資源、景區(qū)產(chǎn)品慢慢過渡到景區(qū)品牌。合理地評價景區(qū)的品牌價值，為景區(qū)的科學(xué)管理和健康發(fā)展提供保障，已成為政府和景區(qū)經(jīng)營者的共識。對于旅游者而言，由于旅游業(yè)的不可驗(yàn)證性，所以在消費(fèi)之前，只能憑借自己的偏好以及對旅游目的地的了解來選擇旅游目的地，品牌價值的評估，節(jié)約了旅游者選擇目的地的成本。
　　本文通過對國內(nèi)外品牌價值評估方法的總結(jié)評價，結(jié)合景區(qū)品牌自身具有的特征，提出了大唐芙蓉園品牌價值評估方法。文章共分為五

2、部分，首先闡述了本文研究背景、目的、方法及論文框架；其次，對品牌價值與景區(qū)品牌價值相關(guān)理論與文獻(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)總結(jié)分析，對品牌價值與景區(qū)品牌價值評估方法進(jìn)行歸納、對比與分析；然后在第二章節(jié)的研究基礎(chǔ)之上，提出了景區(qū)品牌價值評估方法，相應(yīng)地介紹了各部分所采用的方法；第四，基于景區(qū)品牌價值評估模型對大唐芙蓉園進(jìn)行價值測算，市場作用力的確定筆者采用德爾菲法和層次分析法對市場品牌強(qiáng)度進(jìn)行測算，品牌強(qiáng)度的確定，筆者采用問卷調(diào)查的方法進(jìn)行處理，結(jié)合使用S