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品牌價(jià)值及其評(píng)估方法研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。近二十年來(lái),隨著企業(yè)兼并、重組等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增加以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的縱深發(fā)展,品牌價(jià)值在諸如企業(yè)戰(zhàn)略管理、商標(biāo)使用、融資等活動(dòng)中越來(lái)越顯示出其重要性,品牌價(jià)值已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。尤其在當(dāng)前推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中,如何正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值,科學(xué)、合理地對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛關(guān)注,日益成為各方研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
  

2、 本文從品牌價(jià)值的內(nèi)涵出發(fā),運(yùn)用資產(chǎn)評(píng)估學(xué)和現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)分析的理論與方法,對(duì)品牌價(jià)值及其評(píng)估方法進(jìn)行了較深入的研究。首先,通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值相關(guān)概念的比較研究,從企業(yè)和社會(huì)兩個(gè)方面揭示企業(yè)品牌價(jià)值的構(gòu)成,系統(tǒng)的分析品牌價(jià)值的影響因素和組成部分,從本質(zhì)上揭示出品牌價(jià)值的內(nèi)涵。其次,本文采用歸納總結(jié)的方法對(duì)國(guó)內(nèi)外主要品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行綜合評(píng)析,并在此基礎(chǔ)上提出了品牌價(jià)值綜合評(píng)估模型。在評(píng)估模型指標(biāo)的確定上,運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評(píng)判法和專(zhuān)家意見(jiàn)

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