青島啤酒品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、品牌是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。現(xiàn)在我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌，我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇意識(shí)也逐步提高，同時(shí)國(guó)家和政府也高度重視我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展，品牌甚至被提高到經(jīng)濟(jì)振興和民族振興的戰(zhàn)略高度。21世紀(jì)，我國(guó)的品牌能否崛起，為廣大的實(shí)業(yè)家、研究學(xué)者們所矚目。
　　作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者，要充分全面認(rèn)識(shí)品牌的重要性，加強(qiáng)品牌資產(chǎn)的評(píng)估和管理，增加品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的提升對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)更快的占領(lǐng)市場(chǎng)都有著巨大

2、的作用。企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估不僅是市場(chǎng)發(fā)展的需要，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)我國(guó)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、穩(wěn)固市場(chǎng)地位、贏(yíng)得國(guó)際市場(chǎng)意義重大。
　　本文通過(guò)查閱文獻(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)外的品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)青島啤酒所處行業(yè)的性質(zhì)，采用多周期超額收益法對(duì)青島啤酒進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，文章共分為六個(gè)部分。首先闡述了文章的研究背景、研究意義、研究方法、以及研究?jī)?nèi)容和框架；其次，對(duì)品牌和品牌價(jià)值的相關(guān)理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)與分析,在理論的基礎(chǔ)

3、之上又詳細(xì)的闡述了品牌價(jià)值評(píng)估的各種模型與方法,而后選取多周期超額收益法作為青島啤酒的品牌價(jià)值的評(píng)估方法，該方法將財(cái)務(wù)、消費(fèi)者與市場(chǎng)要素三方面相結(jié)合，并相應(yīng)的介紹了各部分釆用的具體分析方法。第四，基于多周期超額收益法對(duì)青島啤酒進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，運(yùn)用多周期超額收益法測(cè)算品牌資產(chǎn)帶來(lái)的未來(lái)現(xiàn)金流，在品牌強(qiáng)度方面，采用問(wèn)卷調(diào)查、層次分析法以及模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行分析，得出青島啤酒的品牌強(qiáng)度，將這些計(jì)算的數(shù)據(jù)帶入評(píng)估模型中，最終得出青島啤酒的品牌