品牌價(jià)值提升策略探討

1、1品牌價(jià)值提升策略探討摘要未來(lái)的營(yíng)銷，是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，以品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要，而擁有市場(chǎng)的先決條件便是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不斷演進(jìn)的今天，品牌日益成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉。本文分析了品牌價(jià)值的構(gòu)成要素及企業(yè)品牌價(jià)值提升的意義，從品牌規(guī)劃、客戶需求、品牌推廣等多個(gè)方面提出了企業(yè)品牌價(jià)值提升的有效策略。關(guān)鍵詞品牌；品牌價(jià)值；品牌價(jià)值提升中圖分類號(hào)F272文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章

2、編號(hào)10065024（2013）01002104隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)市場(chǎng)日漸成熟，由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越理性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，而是把諸多的競(jìng)爭(zhēng)綜合為一個(gè)整體的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)整體競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上說(shuō)，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌作為質(zhì)量、性能、服務(wù)和企業(yè)文化的綜合體現(xiàn)，已成為當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、

3、一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌是綜合實(shí)力強(qiáng)弱的集中體現(xiàn)。創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國(guó)家的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。本文旨在找出品牌建設(shè)過(guò)程中提升品牌價(jià)值的3格。品牌價(jià)值是品牌帶給消費(fèi)者的核心利益，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別與記住品牌，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。企業(yè)品牌的價(jià)值直接取決于消費(fèi)者的認(rèn)可程度。品牌價(jià)值是品牌管理中最核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要條件。品牌管理的工作就是要確立品牌的核

4、心價(jià)值，并在未來(lái)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，提升、完善、貫徹和宣傳這個(gè)核心價(jià)值，把這個(gè)核心價(jià)值，印刻到消費(fèi)者的腦海中去。只有當(dāng)這些核心價(jià)值在消費(fèi)者心目中打下深深烙印并形成品牌忠誠(chéng)的時(shí)候，這個(gè)品牌才具有了消費(fèi)感染力，也才能成為一代名牌。（二）品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)估不但可以量化具體品牌所具有的價(jià)值，還可以通過(guò)各個(gè)品牌價(jià)值的比較，從直觀上了解名牌企業(yè)的狀況，從某些側(cè)面揭示出各個(gè)品牌所處的市場(chǎng)地位及其變動(dòng)，以及揭示出品牌價(jià)值的內(nèi)涵和規(guī)律，并且為企業(yè)實(shí)

5、現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的輿論基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。消費(fèi)者更是通過(guò)品牌價(jià)值的影響，堅(jiān)定自己對(duì)某些品牌的忠誠(chéng)。投資者則是通過(guò)品牌價(jià)值的參考，決定自己的投資方向。目前，比較流行的品牌價(jià)值評(píng)估的方法主要有四種，分別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法、Kemin模型法、Interbr價(jià)值評(píng)估模型、千家品牌價(jià)值評(píng)估模型。品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)體系是綜合的、多元的。評(píng)價(jià)企業(yè)品牌價(jià)值的主要指標(biāo)是企業(yè)銷售額與產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、企業(yè)利潤(rùn)率與行業(yè)平均利潤(rùn)率比較、企業(yè)有形資產(chǎn)與