廣西中煙真龍品牌價值提升策略研究.pdf

1、中國是世界上最大的煙草生產國和煙草消費國。隨著卷煙政策變化和行業(yè)改革，品牌間的競爭也日趨白熱化，品牌價值的作用和地位正越來越多地受到關注。提升卷煙品牌價值是打造卷煙品牌市場競爭力的重要途徑，本研究結合廣西中煙真龍品牌價值提升展開研究。
　　 論文首先分析卷煙品牌價值提升研究意義和研究目的，在對卷煙品牌價值提升相關文獻綜述分析的基礎上，提出了廣西中煙真龍品牌價值提升策略研究內容與思路。緊接著介紹品牌及品牌價值，并分析卷煙品牌價值的

2、功能和發(fā)展趨勢，構建卷煙品牌價值提升要素體系并進行實證分析，隨后結合廣西中煙真龍品牌價值現(xiàn)狀及存在問題展開分析，認為真龍品牌卷煙價值存在銷售總量和銷售額與骨干品牌差距甚遠、真龍品牌利用政策支持還有些滯后、品牌推廣的力度不夠、真龍品牌的消費者市場認可度還遠遠不夠、缺乏完善的品牌價值提升體系等問題。提出廣西中煙真龍品牌卷煙價值提升應圍繞“一個基調、五個原則、七個辦法”。并從組織、制度、營銷策略、經(jīng)費和投入等方面提升廣西中煙真龍品牌價值的措施